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【玩车教授】投放朋友圈图文广告和视频广告案例

来源:微信广告 | 发布时间:2019-08-08

玩车教授,一站式解决用户购车、选车、用车等系列问题,用户已突破1000万。通过投放朋友圈广告,实用素材+一键跳转,为小程序吸引大量用户平均点击率5%,小程序平均停留时长225秒,以下我们来具体分析下玩车教授投放朋友圈图文和视频广告的案例。

玩车教授是汽车自媒体中运营较为突出的KOL,并打造了一款致力为用户解决找车、选车、用车等难题的小程序。2018年2月,为推广小程序,玩车教授在朋友圈投放图文广告和视频广告。通过长期洞察,玩车教授发掘了用户注重实用性的特点和找车选车难的痛点,以“9万的7座车,你选对了吗?”的文案配合高清汽车素材,有效吸引点击。用户点击广告外层“查看详情”即可一键跳转至小程序,整个小程序为用户提供多维度内容产品,以优质内容留住用户,最终用户平均停留时长达到225秒。

“ 针对汽车用户普遍存在的购车、选车、用车等系列问题,玩车教授特别打造的小程序,以内容帮用户获得更优惠的购车信息,省却更多沟通时间。此次投放,基于广大用户对汽车的偏好洞察,我们制作了关注度较高的外层素材,吸引大家点击进入小程序。通过选车、资讯、问答等栏目信息,我们提供了大量有价值的信息供用户参考,为用户大大节省了和汽车4S店沟通的成本,用内容来打动用户,吸引他们持久关注。朋友圈广告效果很好,为小程序带来了大量关注度。”—— 市场总监市场部

投放目标

将潜在用户导流至小程序,以内容打动用户

玩车教授投放朋友圈广告,旨在通过贴合汽车用户需求的素材,将对找车、选车、用车有需求的用户导流进小程序,借助一键跳转的功能缩短转化路径;再通过小程序丰富的内容和简易的操作帮助用户解决实际难题,由此打动用户,吸引更多长效粉丝。

投放方案

【玩车教授】投放朋友圈图文广告和视频广告案例

广告内层跳转至小程序,让用户转化路径更短

免二次跳转、免下载的轻量工具,总是更能提升用户继续浏览和关注的概率。自从朋友圈广告支持小程序落地页投放后,玩车教授在第一时间投放广告推广小程序。用户点击广告外层“查看详情”即可直接进入小程序,大大缩短了转化路径,提升广告效果。

广告素材和小程序内容优质,贴合用户需求

用户对小程序的兴趣程度和停留时长,取决于小程序使用是否方便,及其内容能在多大程度切中他们的实际需求。玩车教授基于自媒体矩阵得到的用户洞察和渠道优势,在小程序内加入大量汽车用户感兴趣的实用内容;同时,小程序操作简便,用户很容易就能找到自己需要的信息。在广告投放上,玩车教授对市场上用户普遍喜爱的空间、使用性等需求入手,使用用户更感兴趣的图文作为素材,提高广告吸睛力。广告内层链接至小程序,为用户搭建起更加便捷的沟通桥梁,也为小程序吸引更多黏性用户。

以上就是玩车教授投放朋友圈图文广告和视频广告案例分析。如果你也想在朋友圈投放广告的话可以联系朋友圈广告代理深圳厚拓公司,广告投放咨询热线:400-006-5393。