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【全家微生活】微信公众号投放朋友圈视频广告案例分析

来源:微信广告 | 发布时间:2019-08-12

全家(FamilyMart)是一家日本连锁便利店集团,全家微生活是其微信公众号。通过投放朋友圈广告明星代言单品咖啡,提升便利店品牌人气总互动点击率6.34%,素材点击率5.94%,以下我们来具体介绍下全家微生活微信公众号投放朋友圈视频广告案例分析。

2017年2月,连锁便利店全家旗下微信公众号“全家微生活”投放朋友圈视频广告,以明星代言推广湃客咖啡,进而提升便利店品牌曝光和人气。广告外层视频巧妙营造文艺场景,而陈意涵自带明星效应,帮助广告迅速扩散。点击图片或文字链跳转完整视频及创意H5,用户可点击湃客咖啡的杯型剪纸,邂逅街角的美好事物,这一精巧的设计带来大量互动传播,提升活动效果。通过明星对单品咖啡的宣传,广告有效提升了目标人群对全家便利店咖啡的认知,提升产品的渗透率和转化率,也带动品牌人气。

2017年,全家湃客咖啡通过和isobar、微信广告的强强联合,通过朋友圈广告的运营强势助力销售突破50%的大幅上涨,除了品牌价值的大幅提升,更带来有情趣、有文化的品牌主张,对市场上其他便利型咖啡有很好的示范作用。—— 童岭中国全家行销总监

投放目标

推广单品咖啡,提升品牌人气

全家微生活此次投放朋友圈广告,旨在借助明星效应和创意H5推广湃客咖啡,扩大品牌声量的同时,通过有趣好玩的互动H5吸引粉丝点击、分享,让用户意识到全家便利店不仅可以满足其日用消费物质需求,而且可以满足其追求文艺生活、趣味生活的精神需求,由此强化品牌认知,提升品牌人气。

投放方案

【全家微生活】微信公众号投放朋友圈视频广告案例分析

明星效应+创意视频,快速带动互动传播

广告目标人群是城市80后追求生活品质、文艺范儿的人群,广告借助明星代言增强目标用户感知,快速提升品牌曝光和传播速度,加强用户记忆。视频里陈意涵手捧醇香的咖啡漫步在街头,营造文艺清新的场景感,瞬间俘获文艺青年的心,也更好地帮助品牌实现用户沟通,传达湃客咖啡温暖、亲切自然的品牌特色。

以单品撬动品牌声量,提升品牌人气

便利店销售的商品多达上百种,但真正能让用户加深记忆的往往是一些独特的单品。打造爆款单品,不仅可以快速提升销量,还能提升人气,吸引流量,带动店铺整体销量的提升。此次传播,全家以湃客咖啡这一单品为核心,展现全家的品牌理念和品牌背后的生活方式,由此以单品撬动品牌整体的声量,让用户在到店购买咖啡的同时,也连带消费其他商品,由此实现品效升级。

创意H5引导用户沟通,提升品牌认同感

在社交平台的广告中使用创意H5,是促进品牌与用户之间双向沟通的良好方式。广告在落地页使用自定义H5,点击剪刀按钮即可“剪”出一杯咖啡背后的不同街角风景,让用户参与到“邂逅美好”的场景中。用户上传照片参与#陈意涵全家咖啡接力晒#活动还可获得奖品,同时创意视频和互动话题也有效提升用户参与度。广告通过创意H5,循循善诱地引导用户感受湃客咖啡所代表的生活方式,由此使之产生品牌认同感,将心动转化为行动,最终前往门店消费体验。

以上就是全家微生活微信公众号投放朋友圈视频广告案例分析。如果你也想在朋友圈投放广告,推广品牌推广和提高转化率的话,可以联系朋友圈广告代理商深圳厚拓公司开户投放广告,咨询热线:400-006-5393。