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【九荷映画】古装摄影行业投放的QQ购物号广告

来源:腾讯广告 | 发布时间:2019-12-09
         QQ购物号是广点通信息流广告投放的其中一个平台,广告是通过向关注“QQ购物”公众号的用户推送消息,并且通过用户的兴趣对广告进行定向投放,精准触达目标用户,广告以图文样式或视频样式呈现,曝光高,转化率好。通过向关注“QQ购物"公众号的用户推送类QQ消息,自然强触达目标消费者。红点推送、长久存在,实现24小时内可持续效果转化。可选择跳转链接,提供品牌落地页和电商自定义页两种推广形态,满足品牌个性化需求。

  品牌故事

  九荷映画是一家专注中国风人像摄影的全国连锁品牌。现已服务客户超80万人,秉承着客户至上的态度,服务好每一位客户。

  营销痛点

  1、用户对写真的认知度、了解度不够。期望利用互联网平台提高用户对写真的认知度,并树立品牌形象。

  2、市场竞争激烈,需求的客资量级不足。

  营销目标

  1、品牌曝光,扩大品牌影响力;

  2、获取更多客资;

  投放方案

  年龄:18-48岁

  性别:女

  渠道:QQ购物号覆盖5亿活跃QQ用户,人群集中在18~35岁,与写真行业主流目标群体年龄相契合;广告在QQ打开界面消息列表有红点提示,强化对品牌的印象与认知;

  定向+文案:

  1、经过测试,针对特定人群的文案,结合精准定向,更能引起模板用户的注意,如:“生肖属猪的注意了,领取你的写真专属优惠!”

  2、进入消息详情页后,文案使用“限制优惠券领券名额”,同时结合精美的样片素材,吸引目标用户点击进入落地页;

  落地页:

  首图使用九宫格拼图,远近景结合的形式,同时使用不同生肖的专属优惠吸引用户,下方结合样片拼接动图,吸引用户输入信息获取写真专属优惠,形成转化;

【九荷映画】古装摄影行业投放的QQ购物号广告


  素材:

  QQ购物号素材尺寸900*500,使用左图右文的形式,阅读率比单图高出25%,符合用户阅读习惯,左侧客片吸引目标用户注意,右侧文字凸显古装拍摄风格以及优惠;

【九荷映画】古装摄影行业投放的QQ购物号广告


  客户反馈

  购物号本身带有一定的营销性质,所以针对的目标群体,本身也都具有一定的消费动机。我们结合这个特点,前期通过丰富的视觉大片,吸引用户的眼球,并结合查看全新价目表,以及免费领取优惠券的落地页互动形式,激发用户参与互动,从而获取客资,实现转化。

  营销成效

  点击率:14.64%;阅读率:7.37%;客资成本:33.48,有效客资成本:46

       以上是本次案例分享。更多信息流广告投放详情可以联系在线客服或电话咨询:133-9244-9235(微信同号)