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瑞幸咖啡投放朋友圈广告,利用明星刘昊然粉丝效应为品牌吸睛引流

来源:微信广告 | 发布时间:2020-03-23

  瑞幸咖啡成立于2018年,是中国新零售咖啡连锁品牌,于2019年在纳斯达克上市,瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁品牌,采用无人零售、实体店及外卖的运营方式,通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖,引进瑞士进口咖啡机,并采用阿拉比卡咖啡豆制作,为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。投放朋友圈广告投放数据为5 倍落地页达到率达行业均值,3 倍总互动点击率达行业均值

  2019年12月,luckincoffee瑞幸咖啡在朋友圈进行广告投放,外层素材以“刘昊然”为主体,依托“明星送祝福”能力让刘昊然空降朋友圈,利用粉丝效应,为品牌吸睛引流。同时广告还使用了“视频轻互动”样式投放,吸引用户滑动点击,让广告成为沟通互动的有趣载体。最终,吸引了众多用户点击互动,获得十分不错的投放效果。

  投放目标借明星送祝福+视频轻互动样式,实现品效合一

  luckincoffee瑞幸咖啡此次投放朋友圈广告,借助明星送祝福+视频轻互动的组合形式,双管齐下,触达目标用户的同时,通过有趣好玩的形式增加广告的趣味性,吸引用户互动点击,提升品牌好感度。为本次活动打响声量,实现品效合一的投放效果。

  投放方案

瑞幸咖啡投放朋友圈广告,利用明星刘昊然粉丝效应为品牌吸睛引流


  巧用视频轻互动,强效提升广告效果

  此次投放,luckincoffee瑞幸咖啡通过新颖有趣的“视频轻互动”样式作为投放,以外层视频文案“帮昊然打个响指,看看会发生什么”吸引用户滑动广告外层开启视频彩蛋页,随后跳转至完整视频。用户在观看视频彩蛋页的同时跳出明星专属优惠劵,让更多用户感到层层优惠的惊喜,快速带来社交热议。

  明星样式,强势吸睛

  在素材选择上,luckincoffee瑞幸咖啡借助朋友圈广告“明星送祝福”能力,投放刘昊然为主体的创意素材。从“好友”角度出发,与用户直接交流,高效开启品牌对话。当用户被外层素材吸引进入原生页后,为进一步抓住用户心理,促使用户转化,广告原生落地页首屏插入领取优惠按钮,更直观地抓住用户眼球,由此实现品效协同。

  以上即是本次瑞幸咖啡投放于朋友圈广告的全部内容。