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羽绒服品牌通过朋友圈广告通过线上体验提升品牌好感度

来源:微信广告 | 发布时间:2020-03-24

  盟可睐 (Moncler)于1952年在法国格勒诺布尔(Grenoble)创立,目前总部设于意大利米兰。 是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌,旗下产品以羽绒服为主。 Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermont的缩写。Moncler的故事开始于第二次世界大战期间,品牌具有传奇历史,时至今日,Moncler在户外羽绒服业界中,成为首屈一指的国际顶尖品牌。79% 互动率高出行业均值,204% 点赞评论率高出行业均值

  Moncler盟可睐在2019年11月推出MONCLER天才之屋计划。广告配合全球城市限时精品店开业活动,以创意概念视频将用户集结线上“天才之屋”小程序, 扩展订阅功能同步一手活动资讯,联动闯关游戏助推限定产品,进一步增强用户线上体验。

  投放目标传播Genius理念,推广Genius产品

  通过朋友圈广告以Moncler天才之屋限时精品店计划为创意内容,辐射目标消费人群,落地线上版“Moncler天才之屋”小程序,进一步推广Genius系列,曝光系列限定精品。打破线下体验的局限,增强中国消费者线上体验,提升品牌好感度,转化线上用户,沉淀品牌粉丝。

  投放方案

羽绒服品牌通过朋友圈广告通过线上体验提升品牌好感度

  数据挖掘,精准触达

  Moncler从粉丝用户、奢侈品广告互动用户等维度洞察人群需求,全方位触达潜在用户,并借助品牌关键词、行业关键词、明星粉丝、KOL粉丝等找到对的人,精准地实现推广目标。最终广告互动率超行业均值近80%,取得超预期的广告效果。

  路径简化,互动激励,流量高效转化

  外层创意紧扣Moncler天才之屋主题,用户点击直达目标落地页了解限定产品详情,参与互动问答赢取精美礼品。连环动因设定,把流量紧紧圈在品牌中心,传递品牌系列理念的同时,以有奖互动触发自主转发,大幅提升了品牌好感度并吸引新粉丝关注。

        以上是本次朋友圈广告的案例分享。