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【肯德基】投放朋友圈广告借助明星送祝福+首条评论引爆粉丝评论

来源:微信广告 | 发布时间:2020-04-13

  肯德基是美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业,主要出售炸鸡、汉堡、薯条、盖饭、蛋挞、汽水等高热量快餐食品。肯德基来到中国已经30年了。肯德基在中国的30年,是“立足中国、融入生活”的30年。30年来,肯德基一直都在努力探索,把贴心的服务回馈给广大中国消费者。如今中国肯德基已在1000多个城市和乡镇开设了5300余家连锁餐厅,遍及中国大陆的所有省、直辖市和自治区。

  2020年春节来临之际,肯德基借助朋友圈广告全新上线的春节限定“首条评论”新能力,邀请中国内地脱口秀演员、作家、肯德基早餐“全餐有梗礼盒”背后隐藏的段子手李诞,为【有鸡腿全餐系列】量身定制段子与金句,以“笑”为全餐加料。新春送礼送“全餐有梗礼盒”,超有面子。评论率高于行业均值40倍,点赞率高于行业均值5倍

  投放目标借明星送祝福+首条评论,推广新品

  肯德基此次投放,借助朋友圈广告新上线的春节限定“首条评论”功能,结合“明星送祝福”的组合方式,以李诞说段子的形式推荐新品早餐【有鸡腿全餐系列】,推出“买全餐送段子”节日限定有梗礼盒。新形式绑定全餐的节日属性,希望吸引用户更多购买全餐礼盒。

  投放方案

【肯德基】投放朋友圈广告借助明星送祝福+首条评论引爆粉丝评论


  首条评论能力,吸引用户参与互动评论

  肯德基此次使用了明星送祝福+首评形式,结合李诞“段子手”“熬夜派”等人设信息发布,把握春节祝福送礼和《吐槽大会4》全线热推时机,借势打造“买全餐送段子”创意广告;同时通过“首评”能力激发用户通过评论自发开始“段子PK”,获得超高的互动评论效果。

  定向粉丝人群,提升转化

  本次广告投放定向针对年轻群体,实现对活跃、开放的互联网重度用户——即《吐槽大会4》核心受众——的多维度触达。“买全餐送段子”撬动用户转化,原生页一键跳转肯德基官方小程序实现微信生态内转化。

  以上是关于朋友圈广告案例分享。