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成都佛罗伦萨小镇借助朋友圈广告投放引流小程序

来源:微信广告 | 发布时间:2020-06-01

  成都佛罗伦萨小镇位于成都市郫都区友爱镇,为西南地区首座纯意大利风格的大型高端名品折扣购物中心。项目总占地面积约5万平方米。弗罗伦萨小镇成都名品奥特莱斯以多样的知名品牌、诱人的高额折扣,为华西地区消费者带来前所未有的购物体验。

  广告总互动点击率为行业均值>2.7倍,素材点击率为行业均值3.1倍

  五一来临之际,成都佛罗伦萨小镇借助这一节点在朋友圈投放广告,引流小程序领券。利用外层优质卡片广告,大尺寸展示活动,吸引用户点击互动。用户点击进入广告内层原生推广页后,首屏展示“点击领取优惠券”按钮,直跳转佛罗伦萨小镇心意卡小程序领券,整个转化流程十分顺畅,用户体验感十足。

  投放目标小程序外跳领券+基础式卡片,优化推广效果

  成都佛罗伦萨小镇此次广告投放,以推广按钮外跳小程序领券为核心,结合外层使用基础卡片图文作为展示。一方面,基础式卡片广告可以承载更丰富的创意元素,且拥有更多广告版面吸引用户互动;另一方面,内层原生页嵌入外跳小程序领券按钮,刺激用户领取优惠,有效带动转化提升,两者的结合,最终收获理想的促销效果。

  投放方案

朋友圈广告投放

  小程序一键领券,拉动线下进店客流

  成都佛罗伦萨小镇充分发挥微信广告的产品能力,在广告内层原生推广页中植入按钮外跳品牌小程序领券,限量100元发放购物券。为提升转化效果,结合使用本地推广LBS定向能力,将广告投放给商场周边2公里人群,使广告更精准的触达目标用户。用户在小程序领取优惠券后可直接进入商场消费抵扣,实现线上线下渠道完美联结。

  优秀创意卡片图文,抓住用户眼球

  外层图文是决定广告能否快速吸引用户的关键因素。因此,在创意设计上,成都佛罗伦萨小镇非常善于抓住用户眼球,通过基础卡片样式大版面宣传五一大促活动;同时,素材选择了有趣的卡通人物,整体设计不失品牌水准,有效赢得用户好感。广告最终互动点击率远高于行业均值2.7倍以上。

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