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婚摄行业投放朋友圈广告尝新多创意广告实现降本增效案例

来源:腾讯广告服务号 | 发布时间:2020-08-24

  本篇文章给大家分享的是关于婚摄行业投放朋友圈尝新多创意广告,广告主是厦门大城小爱婚纱影楼工作室,厦门大城小爱主题婚纱馆始终坚持以时尚、大胆的色系贯穿整体视觉,本篇婚摄行业投放朋友圈广告实现了开口率提升15%,注册成本降低20%,同时,也实现了快速起量,同期环比提消75%。

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  广告也可以“千人千面”

  大城小爱尝新多创意广告 实现降本增效

  成立于2006年的厦门大城小爱婚纱影楼工作室,十多年来,一直以创新为武器,不断精进,为无数新人提供优质的服务,拍摄下了精美、时尚,极具艺术感染力和审美内涵的婚纱照。经过多年积累,2020年,大城小爱更是迎来飞跃式发展,全新组建了定位于国内潮流之上的大城映像摄影连锁机构。大城映像将以前瞻宽广的视野经营,致力于把更好的数码婚纱作品从厦门带向全国。

  在营销上,大城小爱已与腾讯广告合作了五年,一路上不断尝试新推出的广告投放方式与营销工具。以2020年为例,大城小爱尝新优量汇,实现了转化成本下降50%;投放朋友圈常规视频广告,让开口率提升至60%,均取得了不错的效果。

  这一次,大城小爱将降本增效的主要突破口,锁定在了广告创意之上。本地婚摄行业竞争激烈,投放朋友圈广告的广告主众多,如何才能更好地脱颖而出?廖松盛认为:不断更新素材组合样式用于广告投放,是有效提升广告素材新鲜度及广告曝光量级的重要手段之一。不过,在广告主运营人力有限的情况下,想做到这一点并不容易。

  借助腾讯广告最新推出的多创意广告,大城小爱不再为人力不足而发愁。在创建广告时,广告主可以自定义添加多个创意组合,手动上传之后,多创意广告可以一次性高效测试出多条优选广告创意。同时,利用该工具,广告主能针对每个受众的特点,优选最佳创意展示进行,从而迎合不同人群喜好,优化广告点击率。

婚摄行业朋友圈广告案例,投放朋友圈广告

  此次,大城小爱就采用多创意广告,选出更有效的广告创意,进行常规朋友圈投放,实现了卡片点击率提升 1.8%,多图点击率提升3%,开口率提升15%,注册成本下降20%。

  对于这次尝试,廖松盛给出好评:“经过和腾讯广告团队多年的磨合,在推广投放方面日趋稳定。本次多创意广告快速帮助解决运营人力不足问题,快速测试广告最有组合形式,广告量级上得到一定改善,同时开口率也比较稳定,对推广结果也挺满意。”

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  组合策略让推广更有胜算

  分期测试+表情包 吸引更多客户关注

  好的工具配上好的使用策略,才会事半功倍。为了达到理想的推广效果,在具体使用过程中,廖松盛与腾讯广告优化师毛冰香一起制定一套组合策略。他们先分别测试了素材和文案,然后输出多条创意,并搭配表情包使用,增添广告的趣味性和互动性,实现了更佳的广告效果。

  1、多文案素材对比测试,优质组合快速脱颖而出

  在测试时,先对文案、素材这两组单一变量进行分别测试,然后输出优质组合创意。

  第一期:文案测试

  文案为唯一变量,素材、定向、落地页均一样,测试出优秀文案复用全账户婚摄行业朋友圈广告案例,投放朋友圈广告

  第二期:素材测试

  沿用第一期测试表现优秀的文案,素材为唯一变量,定向落地页均一样

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  通过测试选出了最优组合:

  文案一:在厦门,

  婚纱照可别拍贵了,

  参考一下,

  2020(新)婚纱照报价表。

  素材一:近代纯色背景(如下图)

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  文案二:一分钟获取报价(emoji)

  8服8造+网红内外景通拍,百种风格任选,专属私人多对一服务!

  素材二:卡片小清新风格(如下图)

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  2、一次性测试多条创意,优质素材快速出池,助力广告量级提升

  在两周之内,同时测试20+风格套系单图、四图、六图、卡片等广告样式,搭配1000元优惠券、报价、婚嫁大礼包等优惠文案,总结出最优搭配样式。同时,注重沉淀总结爆图库、优质文案库,后期定期更新,周期性使用,助力广告主提升广告竞争力,获取更多广告量级。经过测试显示,多创意广告同周期内量级高出非多创意广告30%,同时间周期相比,账户量级整体提升57%。

  3、优质创意组合搭配emoji,增加广告趣味性提升CTR

  突出常见广告的形态,在常规文案及广告样式上搭配emoji表情包,让广告贴近日常聊天,增加趣味性,吸引客户点击。

  对于此次达大城小爱的广告投放,毛冰香深有感触:“根据大城小爱以往投放经验,在素材文案测试上还有比较大的上升空间。多创意广告一出来,就第一时间推荐客户使用,希望能协助大城小爱运营人员提升广告投放效率。经过前两期测试从整体的CTR、账户量级上都得到一定的提升。同时,多创意“千人千面”的特性迎合了不同的消费者需求,让转化率得以提升,后期我们将推荐行业更多客户进行经验复用。”

  目前,大城小爱正在进行多创意视频素材测试,筛选优质视频素材加以制作,再用于广告投放。谈到未来的计划,廖松盛说:“作为腾讯广告的老客户,我们信任腾讯广告,也乐于尝试这些新工具,它们确实为我们带来很多新突破。今后希望有更多优质提效提消工具,帮助我们更加快速地优化及创建广告,让我们吸引更多目标客户。”

        以上是关于婚摄行业投放朋友圈广告案例的全部内容。