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朋友圈广告助力蒙牛纯甄推广品牌活动

来源:微信广告 | 发布时间:2020-09-16

   蒙牛纯甄是一款不添加色素。香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。蒙牛纯甄酸牛奶,优质牧场奶源,进口丹麦菌种发酵,口味简单纯净,是一款高端酸牛奶产品。

  总点击互动率是行业均值近5倍,点赞评论率达行业均值10倍+

  蒙牛纯甄携手代言人杨紫,投放朋友圈滑动式卡片广告,结合首条评论功能,女神杨紫主动提问并邀请用户一起“画心”,激活粉丝热情,最大限度吸引目标人群互动点击。心型互动手势与品牌logo相似,加强用户对品牌的印象。

  投放目标

       纯甄全新心形logo升级亮相;品牌全新“顺滑”利益点全面推广

  蒙牛纯甄紧跟春节营销节点在朋友圈投放广告,搭配微信广告新年限定新样式“首条评论”,将素材与品牌全新logo结合 ,强化用户记忆度,更好地诠释品牌理念;同时赋予产品“甄顺神器”新春祝福寓意,建立良好品牌联想,提高用户好感。

  投放方案

朋友圈广告,朋友圈广告推广

  广告创意与品牌结合,珠联璧合传递品牌理念

  蒙牛纯甄在投放朋友圈广告中采用了滑动式卡片广告样式,心型互动手势与品牌logo高度契合 ,强化用户对品牌的记忆度,同时向用户传递蒙牛“用心做酸奶”的品牌理念,并在春节节点中赋予产品“甄顺神器”的新春祝福寓意,更好地建立良好品牌联想,提升品牌好感度。

  广告新样式引发高互动点击,强效提升广告效果

  此次朋友圈投放,蒙牛纯甄使用了朋友圈广告全新上线的春节“首条评论”新能力,以实力女演员杨紫为主体发布广告,在评论区主动抛出问题,拉近与用户的距离,用户也可以近距离与明星直接对话,一瞬间引爆社交话题,引发用户的激烈讨论,也让品牌热度和品牌口碑进一步发酵,最终广告实现总点击互动率超行业均值近4倍,点赞评论率超行业均值的9倍+的成绩。