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蒙牛纯甄朋友圈常规式广告助力新品上市的案例分析

来源:微信广告 | 发布时间:2020-11-23

  本篇案例是关于蒙牛纯甄的案例,广告主蒙牛纯甄,通过投放朋友圈常规式广告推广新品上市,广告互动点击率远超行业均值,评论率更加超过行业均值近十倍。

  品牌故事

  蒙牛纯甄始终秉承真材实料是挑选食材的标准,将自然、简单、淳朴的品牌理念贯彻到底。开盖一瞬间带你走入欧洲,即刻感受北欧丹麦气息。2020产品推新,全新口味美粒小蛮腰,挑选真实白桃果粒,生牛乳发酵,有料有实力,新女团选拔标准还得看这里。

  营销目标

  为推广新产品美粒小蛮腰,蒙牛纯甄结合对《创造营2020》的冠名权,在创意中特别设计导师的隐藏情节。

  广告使用了长按式卡片广告,用户在广告中长按屏幕,解锁“接收宋茜wink”。手机屏幕上纷至沓来的白桃和石榴,充分展现了产品卖点,让用户享受了视觉冲击,帮助品牌在朋友圈的社交场景中加深品牌印象与好感度。原生推广页设置“快来为学院撑腰吧”按钮,激励节目粉丝人群点击。

  投放方案

蒙牛纯甄朋友圈常规式广告助力新品上市的案例分析

  推广目标 推广品牌活动

  广告位 朋友圈广告

  投放位置 投放单个广告位

  广告样式 长按式卡片

  购买方式 排期购买

  点击跳转 原生推广页

  投放时间 2020-04-21——2020-04-26

  投放效果

  蒙牛纯甄此次广告上线后,立即引发用户广泛讨论,创意内容收货大量好评。长按式互动,通过好玩又好看的形式,深度挖掘了用户与品牌互动的意愿,为用户带来十足新鲜感,刺激用户购买意愿。广告互动点击率远超行业均值,评论率更加超过行业均值近十倍。

  评论率 高于行业均值

  总互动率 高于行业均值

  用户触达 千万级

  以上就是关于蒙牛纯甄投放朋友圈广告的案例分析。

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