【脉动】借助朋友圈广告明星样式助力品牌实现品效合一

　　脉动是维生素饮料的领导品牌，于2003年上市，一直深受崇尚健康的年轻消费者喜爱。脉动借助朋友圈广告投放，通过落地页一键跳转至脉动京东自营旗舰店，助力品牌实现品效合一，广告评论率高达行业均值数十倍。

　　品牌故事

　　“脉动由我”，随时脉动回来。坚持做自己的品牌。调性始终不变，一切突破只为追寻内心的脉搏跳动。脉动多年坚持做高品质的低糖健康产品，2020年品牌升级，推出新配方，依旧保持初心。鼓励新时代年轻人探索自己的道路，主宰自己的命运，一天天一步步成就更好的自己。

　　营销目标

　　2020年，全球知名饮料品牌脉动推出全新“脉动由我”宣言，并宣布吴亦凡成为全球品牌代言人。 为推广“脉动由我”这一全新品牌宣言，脉动借助朋友圈广告明星样式拉近用户距离，充分发挥明星代言人的粉丝效应，触达更多年轻粉丝群体。广告“首条评论”中吴亦凡的提问，极大提升粉丝互动热情。落地页采用竖屏视频形式，全方位展现代言人吴亦凡“脉动由我”的故事。独特的手势，也使品牌全新标识“追寻内心的脉搏跳动”深入人心。此外，落地页可一键跳转至脉动京东自营旗舰店，购买脉动为新世代年轻人特别定制的限量版“脉动不凡故事瓶”，助力品牌实现品效合一。

　　投放方案

　　推广目标：推广品牌活动

　　投放位置：投放单个广告位

　　购买方式：排期购买

　　广告位：朋友圈广告

　　广告样式：滑动式卡片

　　点击跳转：原生推广页

　　投放时间：2020-07-15~2020-07-16

　　投放效果

　　朋友圈广告明星样式对于粉丝有极大的吸引力。而视频轻互动结合首条评论的创意，为广告开拓全新创意空间。用户通过沿着代言人吴亦凡手势而滑动的互动，完成“捕捉脉搏”动作。而首条评论中设置吴亦凡的提问式互动，与食品素材巧妙呼应，完整传达脉动全新品牌标识。广告采用合约投放，配合广告主整体营销节奏，快速获取最大曝光，放大全球品牌代言人吴亦凡的明星效应。广告评论率高达行业均值数十倍。

　　用户触达千万级

　　点赞率高于行业均值

　　评论率高于行业均值

　　以上就是关于脉动借助朋友圈广告明星样式助力品牌实现品效合一的案例分析。