京东joy通过朋友圈投放广告实现品效大丰收的案例分析

　　本篇带来的案例是关于京东的，京东通过朋友圈进行广告投放，采用滑动式卡片样式和首条评论为品牌实现品效大丰收。京东以Joy命名吉祥物，寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。

　　【营销目标】

　　2020年12月21号京东JOY集结圣诞潮流好物，联合POPMART品牌开启潮流探索季活动，推出DIMOO独家限量手办，以及DOGA探索系列、圣诞系列盲盒一起开启探索“萌”力星球的奇妙旅程。本次投放采用滑动式卡片样式和首条评论在朋友圈进行投放，通过外层互动“帮DIMOO打开圣诞礼物”解锁彩蛋页，吸引用户参与互动的同时进一步探索更多优惠内容，提升广告互动率以及活动参与率，实现品效大丰收。

　　【投放方案】

　　推广目标 推广品牌活动

　　投放位置 投放单个广告位

　　购买方式 排期购买

　　投放时间 2020-12-21~2020-12-21

　　广告位 朋友圈广告

　　广告样式 滑动式卡片

　　点击跳转 原生推广页

　　使用能力 首条评论能力

　　【投放效果】

　　本次京东JOY潮流探索季投放采用视频轻互动样式，外层素材以“帮DIMOO打开圣诞礼物”为互动方式，搭配首条评论和精准人群定向提升广告的互动率，使本次广告投放总互动率超过10%，高出行业均值5倍;同时借助更多潮流品牌人气扩大影响力，使得广告社交传播共收获千万级品牌曝光，评论率高出行业均值2.5倍。

　　总互动点击率   高于行业均值

　　评论率             高于行业均值

　　用户触达          千万级

　　以上就是京东joy通过朋友圈投放广告实现品效大丰收的案例分析。