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美的投放腾讯广告平台助力品牌开启营销新思路

来源:腾讯广告 | 发布时间:2021-03-01

  美的集团是一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链、芯片产业、电梯产业的科技集团。美的通过投放腾讯广告平台助力品牌开启营销新思路。

  【背景描述】

  传统的音乐营销套路正在面临着种种困境:“歌是好听,但跟品牌关系不大?”“歌火了,但并没有带动销量?”“传播做了一轮又一轮,但经销商表示并没有从中收益?”而公益营销和“商业向善”则越来越被企业重视和应用,此次两者创新结合,力求两者迸发出新火花,为美的开启营销新思路

  【营销目标】

  针对营销背景中的这些痛点,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)特别打造“POP模型”,用一站式服务助力品牌解锁音乐营销新姿势。

  【执行方法】

  1.QQ音乐新歌营销:创作、推歌一站式闭环

腾讯广告平台,投放腾讯广告

  2.歌曲打榜爆推,一站打通用户听歌场景

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  3.全链路打通用户听歌场景:酷我音乐华语榜上榜加强品牌口碑

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  4.朋友圈广告投放,为美的品牌新歌引流;联合QQ音乐官方账号,强化品牌影响力

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  5.多方联动传播,跨平台激发粉丝传播力

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  【创意展示】

  开启美的生活音乐计划:1首歌+1个歌手,将品牌向TME全内容渗透

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  【效果数据】

  美的携手好妹妹原创音乐:歌曲总播放量(Q音+酷我)1,196684次

  歌曲发行-运营-沉淀全链路:

  硬广曝光完成102.2%,共12,776467次

  微信朋友圈广告曝光完成214.6%,共953,539次

  H5页面曝光共580,975次

  硬广+朋友圈+H5+榜单组合覆盖用户超5亿

  以上是本次案例分享。腾讯广告所带来的流量是巨大,腾讯广告旗下资源有包括微信广告、QQ广告、腾讯新闻广告、腾讯视频广告等等广告平台,未来依然是各个广告主的投放广告的选择之一,广告投放咨询在线客服或微信电话咨询:133-9244-9235。