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美团借助穿山甲提升用户活跃度的案例分析

来源:巨量引擎 | 发布时间:2021-07-20

  【品牌故事】

  美团作为本地综合平台广告主服务涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类,业务覆盖全国2800个县区市。以下就一起来看看美团APP借助穿山甲提升用户活跃度的案例。

美团借助穿山甲提升用户活跃度的案例分析

  【营销背景】

  通过平台丰富的业务供给,打造多个业务场景,挖掘用户在五一假期的需求:

  通过多样化的视频素材供给涵盖餐饮、外卖、出行、旅游酒店等场景,挖掘用户五一假期的需求;

  平台五一大促活动,通过五一红包活动作为利益点,促进用户转化

  美团在五一速实现了活跃用户快速增长。

  【营销方案】

  投放分为五一节前以及假期期间。合作期间,穿山甲团队根据客户营销诉求,

  五一节前:通过穿山甲RTA对接广告主数据,针对美团用户进行精准拉活,以CPC跑量为主,促进用户活跃;

  五一期间:通过对接深度的用户转化行为实现品效合一,拉活用户对接APP内访问&以及APP内下单的转化目标,提升后端的表现,促进用户成单。

  【营销目的】

  借助穿山甲,提升用户活跃度。

  【投放效果】

  消耗规模增长390%+ 活跃用户提升+19%

  以上就是关于美团APP借助穿山甲提升用户活跃度的案例分析。

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