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熊小萨、沪上阿姨直播创佳绩!看本地商家视频号如何乘风直上加速增长!(下)

来源:腾讯广告 | 发布时间:2022-08-26

今年以来,视频号直播进入快速增长期,众多品牌纷纷入局开启视频号直播新生意渠道。7月21日视频号小店的正式上线,使得商家在视频号生态中拥有了更高效便捷的商业增长模式。

近日,腾讯广告再升级“追光计划Pro”,为本地商家提供“入驻-经营-营销”为一体的新增长路径及视频号生态基建、运营、营销等多方面扶持,推动更多商家绽放光芒,实现高效快速的业务增长。截至日前,追光计划已吸引餐饮、丽人、家政、婚摄等各赛道约150家品牌入驻,开启了视频号商业增长之旅。

其中,以餐饮品牌熊小萨比萨以及茶饮品牌沪上阿姨为代表的本地商家们,凭借独到的营销策略玩法,成功取得了优异的直播成绩,在激烈的行业竞争中突出重围。

今天就让我们看看沪上阿姨视频号直播是如何快速取得亮眼的GMV成绩。

沪上阿姨:深耕私域生态布局,以用户为核心的直播策略


新式鲜果茶品牌沪上阿姨是中国门店数量最多的鲜果茶品牌之一。起初,沪上阿姨将视频号直播定位为线下门店以外的一个与品牌会员面对面沟通的平台。如今,除了与会员沟通外,视频号直播已可满足展示门店风采、发布新品与福利、日常带货等多元化营销目标。


之所以选择视频号直播,沪上阿姨主要有两大考量。首先,品牌很早就在微信生态进行了私域布局,已经拥有相当庞大的会员群体数,非常适合视频号平台的底层逻辑。同时,视频号为商家提供了有吸引力的扶持政策,能进一步满足沪上阿姨对于视频号直播效果的诉求。


在九周年庆之际,沪上阿姨通过视频号直播“喝仙仙青提,赢五菱小绿车”活动,通过抽取五菱宏光的方式,为“沪粉”提供实实在在的福利。用户在沪上阿姨小程序的【赢小绿车】专区下1单套餐即可获取1个抽奖码,活动期间每周五在视频号直播时抽出2位沪粉赢得“小绿车”。

在直播前中期,沪上阿姨在公众号、门店、小程序、微博等公域平台大量宣传活动,并将视频号作为所有流量的收口,在最大化品牌声量的同时,通过此次活动将公域流量有效导入私域。


未来,沪上阿姨还将尝试走出直播间,通过户外或探店等更加丰富的直播内容与用户互动,进一步推动业绩增长。



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