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有效率提升25% !视频号原生广告助力家居建材行业广告主降本增效

来源:腾讯广告 | 发布时间:2022-09-02

微信视频号原生广告正式上线,开启微信流媒体全新广告场景。一些敏锐的商家也跃跃欲试,准备抢夺视频号原生广告流量红利期。大家都很关心首批参与测试的广告主们,成绩究竟如何?


最近,不少抢先投放的商家已传来战报;本期,我们将给大家分享一份家居建材的成功案例。腾讯广告代理商帮助家居建材行业客户投放视频号原生广告,使投入成本下降20%有效率提升25%,取得了不错的测试成效。


家居建材行业加盟商家,抢先尝试视频号原生广告


伴随着我国城市化进程的不断推进,以及居住消费需求的升级,家居建材行业作为刚需产业,其增量市场持续保持良好的发展态势。数据显示,2022年1-7月,具备一定规模的建材家居卖场累计销售额达7603.66亿元,同比上涨32.88%,即使在疫情搅动、房地产市场景气下行及材料成本上升等因素综合影响下,仍然表现出十足的发展韧性。




家居建材行业整体发展向好,吸引了更多的商家入局,行业竞争愈加激烈。如何才能找到更加合适和有效的渠道,吸引更多加盟代理?这成为家居建材加盟品牌的当务之急。


微信视频号原生广告的正式上线,给广告主们带来新的机遇。视频号,以微信生态为依靠,拥有10亿+私域流量池,商业价值明显,有利于沉淀品牌私域资产,助力长效经营,为品牌提供潜力可期的营销增量价值,是具备更多增值空间的营销新阵地。


腾讯广告代理商的运营投放团队非常看好微信视频号,团队负责人认为:如今信息流生态蓬勃发展,在营销投放方面,品牌方正逐步向全域营销转变,亟需抢占新的营销阵地,腾讯新上线的视频号原生广告,不仅为广告主和服务商提供了一条新的广告渠道,更为深度挖掘微信私域流量、内容及产品实现辐射破圈创造了条件。


正是如此,腾讯广告代理商积极推动合作的家居建材行业广告主投放视频号广告。该品牌主要提供全屋装修以及家装加盟,装修风格多样,价格处于中、高档水平,能满足市场不同人群的消费需求,其品牌近年来的市场占有率也在持续上升。为了吸引更多的加盟商,该广告主在多个渠道投放广告,腾讯广告也是其主要的投放平台之一。面对新上线的微信视频号原生广告,基于对腾讯广告平台的信任以及对微信生态的看好,他非常愿意抢先尝试。



视频号广告多重功能,助力品牌降本增效


在测试广告投放中,以竖板视频为投放样式,重点在视频卖点和视频素材上下功夫,结合微信视频号的独特优势,最终让投入成本下降约20%,投放有效率提升25%


1视频卖点:主打厂家直装,价优实惠


视频开头明确展示“来厂家考察报销路费,可家装/可代理”抓住有家装需求或者代理意愿的目标用户群体。视频内容主要展现厂家直装,价格优惠品质高,以及风格多样等卖点,吸引用户人群点击视频进入咨询页面,了解详情。



2、视频素材:多种素材混搭,体现原生感


投放视频采用真人出镜引导参观装修样板间,或者正在装修中的房屋,突出品质和优惠,吸引用户群体了解;结合装修流程以及工厂实拍场景,展现厂家提供从设计、选材、施工一站式服务,展现工厂装修实力;搭配中式、欧式、轻奢等多种装修风格实拍场景及图片实例,突出装修风格多样,满足不同用户群体。


这几类素材结合卖点,相互穿插、搭配动感的音乐,顺畅的旁白,让视频更加接地气,从而助力品牌广告投放成本下降,有效率提升。


3、沉浸式体验:助力品牌高效达成目标


视频号沉浸式的视频体验能够更好地呈现产品和服务,表达品牌的厂家直装、环保安全等理念,吸引更多用户关注和轻松分享。同时,视频号以内容连接用户社交和品牌私域,能够让投放目标更加有效,从而提升品牌声量、资源线索的有效转化。此外,视频号具备从种草到购买的完整链路,能帮助更多品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等多种转化目标。



目前,越来越多的商家正在进驻视频号,视频号原生广告将帮助广告主以更短的链路在视频号内自然触达更多目标用户,并以丰富的内容和场景创新,创造更多生意增量。视频号红利期已经开启,欢迎更多广告主与我们一起抓住机遇,实现品牌新增长!

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