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婚纱摄影投放朋友圈广告增加关注量提高转化率

来源:微信广告 | 发布时间:2019-06-11

蒙娜丽莎婚纱摄影成立于1995年,2013年荣获“中国十大杰出影楼”称号。通过朋友圈广告用oCPM优化曝光人群,触达高转化率用户,总互动点击率达14.95%,图片点击率达14.63%,落地页到达率 14.58%,以下我们来具体分析下婚纱摄影投放朋友圈广告增加关注量提高转化率的案例。

北京蒙娜丽莎摄影长期在朋友圈投放广告,积累了一定的数据和经验。此次投放以推广公众号为目标,选择使用oCPM投放,根据日预算消耗情况、转化成本的达成情况等数据,帮助北京蒙娜丽莎摄影在预算范围内获得尽可能多的粉丝转化量。广告外层图片使用明亮色系,配合以感叹号结尾的文案,快速锁定用户目光,也给用户带来更多信心。图片点击进入原生推广页,文字链点击进入公众号关注页面,提升关注客咨的转化概率,最终总互动点击率高达14.95%。

公众号推广是帮助用户对品牌风格、特色建立全面了解的重要渠道。我们之前一直在朋友圈投放广告,积累了一定数据基础,这次尝试使用oCPM广告来推广公众号,能帮我们挖掘出低点击、高转化的用户,让我们在预期成本前提下,获取更有可能转化的目标用户。广告最终带来大量新增粉丝,获客成本也基本达到了我们的期望值,效果很理想。—— 乔飞电商总监

投放目标

在预期成本内吸引更多公众号粉丝

在长期投放朋友圈广告的基础上,北京蒙娜丽莎摄影积累了一定数据和经验,为清晰定位高转化率的触达人群,此次北京蒙娜丽莎摄影特别尝试了oCPM广告来推广公众号,智能优化,实时竞拍,在控制投放成本的基础上,将广告投放给最有可能转化的用户,有效为公众号聚集更多粉丝。

投放方案

婚纱摄影投放朋友圈广告增加关注量提高转化率

在预期成本附近寻找更高转化率的人群

广告使用oCPM投放,根据过往投放的数据分析,系统自动判断出哪些用户是广告主想要得到的潜在人群,寻找更有可能在点击后转化为公众号粉丝的用户。如果发现某类用户转化概率特别高,智能调价因会适当提高广告出价,增加其转化概率;反之则调低出价。由此在尽量保证转化成本不超过出价的前提下,获得尽可能多的转化量,为公众号积攒更多人气。

推广公众号促成关注客咨的转化

婚纱摄影类用户的消费决策往往比较谨慎,需要对品牌和产品建立详细了解。因此,为了给公众号长效积累粉丝,广告从不同维度吸引用户关注公众号,进而带动销售转化。广告外层使用吸睛的亮色图片和带有惊叹号的文案,锁定用户注意力。点击外层图片即可进入原生推广页,在浏览了活动详情和品牌优势后一键关注;点击外层“了解公众号”文字链也可进入公众号关注页面,多点触达的优势,高效增加用户关注量,提高转化率。

以上就是婚纱摄影投放朋友圈广告增加关注量提高转化率的案例分析,如果你的门店也想在周边做推广,吸引客户到店消费,可以选择朋友圈广告,咨询热线:400-006-5393。