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双11信息流广告如何进行投放呢?

来源:网络 | 发布时间:2019-11-07

一年一度的“双十一”大促在即,不仅消费者们早已摩拳擦掌跃跃欲试,相信广告主们也已准备好抢滩前线来迎接“一大波”流量了吧!竞争日益激烈的双十一前战,如何抓住黄金节点流量红利,缩短拉新促活转化路径,驱动销售增长,成为每个电商广告主关注的核心问题。双十一营销大战,对商户来讲,不仅是流量之战,更是品牌之战、智能营销之战!那么,接下来我们来就来看看在双11信息流广告如何进行投放。

双11信息流广告如何进行投放呢


  一、流量趋势

  在双十一大促期间,平台每天新增亿级优质的流量,全力帮助电商广告主拿量增效。

  双十一流量趋势

  双十一大促,各电商大促周期集中在11月1日-11月11日,其中11月1日、11月9日-11日为大促爆发节点,11月11日为大促最高峰。

  大促流量高峰:11月1日、11月9-11日

  另:11月2-3日周末流量充足,且避开双十一秒杀日,CPM回落,可重点增投。

  日流量高峰:每天三个小高峰,早高峰7点,午高峰12点,晚高峰21-22点

  小贴士:每天高峰前1-2h前上素材,以获取更多流量。

  二、广告主投放建议

双11信息流广告如何进行投放呢?

  上图可以看出较为清晰地反映出双十一期间的流量特点。给出以下投放建议:

  电商类广告主

  •前期进行多品类、多素材测试,增加跑量广告的数量

  •把握好促销节点,及时提升出价

  非电商类广告主

  •错峰投放,避免与电商广告主直接抢量竞争

  •选择受电商抢量影响较小的广告场景进行投放

  •大促结束后,及时入场抢占流量洼地

  三、优量广告资源推荐



  重点为大家推荐视频广告——包含原生视频和激励视频两种广告形态。据优量广告数据显示,目前电商广告主在视频流量上的预算较少,视频广告流量在双十一期间受到的影响较小,建议其他行业广告主尝试积极投放视频流量。

  原生视频

  通常展现在信息流、视频前贴等场景,支持安卓、iOS、网页链接的形式,广告可在Wi-Fi、4G的网络环境下自动播放。视频在播放的同时可提前展示落地页,极大地缩短了转化路径。

  相较原生图文,原生视频具有点击率高、后端转化好的优势。目前优量广告原生视频库存超过2亿,竞价环境较宽松,适合广告主入场。

  激励视频

  观看激励视频广告后,用户可以换取App内有价值的东西,例如虚拟货币、游戏生命值、App内积分等。激励视频广告具有用户自主选择、深度沉浸、转化率高的特点。目前,激励视频在优量广告已形成游戏、非游戏两套生态,非常适合游戏广告主和网赚类广告主投放。

  以下是信息流广告投放教程

  凭借全球领先的综合人工智能技术能力,作为同时拥有搜索推广和信息流的百度,将通过“搜”+“推”的“双引擎”全面助力百度客户赢取这场品牌营销战役的胜利!AI营销背景下,信息流和搜索推广的共振效应,在实际应用中已经彰显价值。在扩大品牌认知方面,点击过信息流广告的人有11.7%会通过手机百度回搜品牌,其中有7.4%的人从“从不考虑”变为“考虑该品牌”。在提升品牌偏好方面,点击过信息流广告的用户31.7%增加了相关广告品牌的搜索次数。在促进销售线索转化方面,同时搜索并点击过信息流广告的用户中16.8%会产生购买意向。

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