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抖音鲁班电商直播审核规则以及相关要求

来源:深圳厚拓 | 发布时间:2020-03-26

  直播审核

  直播广告由入口信息+直播间组成,广告审核负责如今信息,按广告标准审核,直播间由直播中台负责,按其标准审核执行;


  广告信息-广告标准

  普通直播,基于小店店铺+广告账户,正常资质营业执照+直播免责承诺函

  广告开户注意点:直播广告推广目的必须选择商品推广-直播推广,否则审核会拒绝

  广告素材:对送审物料进行审核,规则同其他鲁班⼴告审核,需格外注意以下几点

  1)素材画质需清晰,不得无声音

  2)素材中不得出现水印/马赛克/花屏内容

  3)素材中不得出现主播弹窗/聊天记录截图内容,涉及外文/方言/繁体字需添加中文字幕

  4)不得涉及血腥恶心影响感官体验的内容

  5)涉及驾驶类素材,请添加危险提示语【仅为广告创意,请遵守交通规则,安全驾驶】提示语

  6)涉及较危险的生产加工环节及可能存在危险行为的尽量避免展示,如需展示需加入危险提示

  7)素材涉及酒类、酒吧,需在视频中添加【未成年人不得饮酒】提示语

  8)未经许可不得以任何形式的头条/抖音名义作为广告宣传内容

  9)不要有引导炫富、攀比等不良的价值观导向

  10)视频内容要与商品有相关性,包括但不限于商品在视频中出现,商品为视频中人物、画面衍生的ip产品,视频中提及商品或商品当中的信息(且与实际商品参数一致),视频中展示多件商品,购物挂其中一件商品

  11)不可进行恶意对比,包括但不限于故意使用贬义词形容中间商+(原产地/超市)进行价格失实对比;视频介绍xx材质与xx大牌一致,但是实际与品牌毫无关联

  其他审核基础要求

  1)商家不得出售国家法律法规禁止出售,或根据平台相关规则禁止出售的商品

  2)不得借用国家品牌宣传的商品,在广告中宣称国家品牌国家级禁用语,不得

  利用国家名义为企业品牌背书

  1)严禁哄抬价格、虚构库存等扰乱平台经营秩序、侵害消费者合法权益的违规行为

  2)不得蹭热点/利用恐慌情绪的宣传,不得涉及相关时势热点,不得涉及政治内容

  3)不得暗示或误导消费者认为产品有医疗相关功效或防护作用

  直播间的规范

  直播购物车信息发布规范

  1)不得出现夸大宣传、虚假宣传误导消费者,包括但不限于:商品标题不得包含活动、促销信息,比如史上最低价”“秒杀”“清仓”“买一送一”“倒闭”“滞销“”亏本清仓等夸大促销性相关信息

  2)不得出现虚假、恶意引导类信息,比如你的朋友都在买”“点击参加抽奖”“你的通讯录好友”“xxxx人都在抢购

  3)标题中使用绝无仅有”“世界级等误导性极限词包含违规宣传用语

  4)与商品属性描写不一致,包括但不限于颜色、类目、品牌、品种等

  商品标题不得包含第三方信息,包括不限于标题及联系方式以任何方式引导用户私下交易购

  买平台禁售商品,以任何直接或间接方式包括但不限于:通过第三方平台账户、支付宝、银行转账等引导用户线下交易

  商品标题不得包含以下内容:包括但不限于明星同款/影视作品周边/动漫IP无授权等

  商品主图不得出现以下情形,包括但不限于:

  1)含有促销信息,例如秒杀”“清仓

  2)出现大面积文字覆盖,含有其他平台明显标识信息

  3)第三方引流信息

  不得出现假冒、盗版商品,或为假冒盗版商品出售提供便利条件

  不得分享三无产品或资质不合规产品

  不得使用美化过度的非原创图片及滤镜镜头,包括不限于口红试色、眼影盘试色等

  直播过程中展示或使用的美妆类产品、功能、质地等应与直播中分享的购物信息一致

  不得使用最新创作、纯天然制品、无副作用、全新发明等绝对化用语

  非特殊用途化妆品不得宣传具有特殊功效,如育发、脱毛、染发、美白等

  不得通过平台分享、展示、售卖过期或变质食品

  不得利用SKU低价引流

  不得发布外部网站信息或商品

  禁止通过刷单、炒作等形式,对直播的赞、评论、分享等数据进行造假或作弊

  错误示范

  1、虚假宣传

  注意:标题撰写应以描述商品本人属性为目的,标题中商品属性应客观事实,且与实际商品和商品详情与关联

  2、涉嫌侵权

  3、商品主图错误示范

  直播行为规范

  禁止出现危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的、出现涉军事秘密和军警制服类信息,或穿着国家公职人员制服直播的

  禁止损害国家荣誉和利益,或调侃革命英烈、革命历史

  禁止煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结

  禁止破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信

  禁止散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或教唆犯罪

  禁止未成年人直播、冒充官方、非本人实名认证开播

  禁止散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的、妄议国家大政方针、炒作社会敏感话题

  直播内容不得带有性暗示、性挑逗、低俗趣味的行为

  直播内容不得荒诞惊悚、影响社会和谐

  直播中不可出现公开募捐,或直播私下慈善行为

  直播不可宣扬伪科学、违反公序良俗的内容

  禁止展示行医行为、销售药品等任何关于医疗的直播

  直播中不可进行侵害或涉嫌侵害他人合法权益的行为,不得侮辱或诽谤他人

  不得着装暴露低俗、妆容不雅、语言低俗


     禁止在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为

   禁止恶意发布广告,展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易


    以上为抖音直播关注相关的审核要求以及规则。及时了解热点及规则调整,提高投放效率。如果你想在抖音直播做广告推广可以联系抖音的代理商深圳厚拓公司,咨询热线:133-9244-9235。


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