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特殊用途化妆品加粉如何投放广点通广告

来源:网络 | 发布时间:2020-10-22

  如今,越来越多的消费者从网上下单购买化妆品,线上购物方式的发展和完善促使化妆品规模的市场快速增长,那如今投放信息流广告时,如何去把握住这个线上化妆品售卖的大趋势,将产品与腾讯的信息流广告进行结合,开发出新的售卖方式与渠道?

  对于信息流广告,除了可以做线索收集、应用下载、商品推广、小程序等,信息流还可以做加粉,其中化妆品行业加粉是最常见的一种,通过私域流量,使用微信客服或者是微信群的运营方式来完成私域流量转化成交。

  所以回到我们信息流投放这块,我们的目标就是为这类广告主提供方法来将消费者导入到他们那的私域流量池中,如何让消费者添加广告主的客服微信就是我们要讨论的内容啦。

  一、广点通与特殊用途化妆品的结合

  1、 投放链路

  在广点通平台投放中,目前可以支持使用的加粉方式有两种,均以平台提供的蹊径落地页来实现:

  1)通过外层吸引点击,跳转到蹊径落地页搭建的产品介绍页,页面中加入跳转按钮,点击跳转到广告主自建外链,外链之中加入微信号或者微信二维码,添加完成,由后端销售团队进行跟进。(注意:这个链路需要广告主具备数据回传技术,回传复制微信号或者二维码的动作)以下为链路的示意图:

广点通广告,如何投放广点通广告

  2)通过外层吸引点击,蹊径落地页中添加微信加粉组件,点击按钮弹出客服微信号,点击复制可以唤醒微信,添加完成,由后端销售团队进行跟进。(此链路不需要数据回传)以下为链路的示意图:

广点通广告,如何投放广点通广告

  2、外层素材建议

  目前特殊用途化妆品在外层创意这块文案切入以用户痛点/仿科普类为主,通过引起用户的好奇心,再配合美女或使用场景相关的图片来吸引点击。以下参考素材均有较为优秀的表现,点击率达2.5%~3.5%。

广点通广告,如何投放广点通广告

  3、落地页设计

  用户通过点击外层进入落地页之后,为了保持落地页与外层创意的一致性,落地页的内容设计上建议以科学知识普及为主要内容,加入伪用户分享&测评的使用内容,对消费者进行效果上的暗示,最后加入客服微信号让消费者进行添加,落地页转化率1%以上就可以尝试放量。

  4、广告位推荐

  那在广告位的选择中,XQ与XS以下的资源位都是在投放过程需要重点使用测试的,各个广告位有各自的人群特性,XQ的广告位基于QQ的生态,接近7成是15-30岁年龄段的人群,海量年轻的人群都可以从中挖掘到;XS流量人群整体有更高的素质,有较高的消费能力。前期可以挑选XQXS中流量大的1~2个广告位进行测试,根据上文素材方向的建议,用ABtext,找出表现良好的素材,通过复制良好的计划与不断测试新建计划,提升账户质量度,当在点击率与转化率稳定的情况下:点击率2.5%~2.5%;转化率1%以上,这个时候就可以通过测试更多的广告位来进行拿量,同时保持3~5天的频率进行素材的更新,保持账户整体的质量度。

广点通广告,如何投放广点通广告

  以上就是分享的特殊用途化妆品在广点通广告加粉的。