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2021春节二类电商投放趋势分析

来源:快选品 | 发布时间:2021-02-23

  2021年春节电商行业纷纷打出“春节不打烊”的字眼作为宣传,同样,作为电商行业的二类电商商家也是打出“春节照常发货”的宣传点,以期抢占春节营销战场。

  春节假期各渠道哪些品类热销,整体大盘呈现哪些趋势,有哪些热销单品?一起来看看2021春节假期二类电商投放趋势吧。

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  二类电商大盘速览

  相比春节前,春节假期期间新商品数下降了47.3%,但整体销量变化较不明显,仅下降10.80%。新上线商品少,推测这跟各平台审核力度延迟也有一定的关系。

  在广告投放方面,春节假期二类电商广告数占比下降2.36%,占整体广告的13.83%。春节假期期间,二类电商广告主仍保持常规的广告更新节奏,有81.97%的广告为新投放广告。

2021春节二类电商投放趋势分析

  具体到抖店渠道,有哪些变动值得注意?2月10日商品销量有较明显的波动,但2月11日起销量开始缓慢回升,相对稳定在节前的销量量级。

2021春节二类电商投放趋势分析

  春节假期,抖店渠道钟表首饰新上架商品较多,为第二大品类,但在销量分布方面并不明显,排名第七,为4%;服饰鞋包不管在新商品数或者销量占比均稳居第一大品类。

2021春节二类电商投放趋势分析

  今年不少人选择“就地过年”,宅家刷抖音、看直播成人们消耗时间的最佳选择之一。在春节期间(2.11-2.17)在很多大主播停播专心过年时,不少中小主播依旧奋战在抖音直播前线。

  基于CC数据的直播相关数据,可看出了三个新趋势:店铺自播比例明显提升;抖品牌逐渐兴起;走KOL路线的主播倾向于做品牌专场直播。

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  二类电商热销单品

  春节前夕与春节假期期间的热销单品变动不大,外套、卫衣、上衣、面膜、书籍、耳饰仍名列前6,只是排名先后略有变动。

2021春节二类电商投放趋势分析

  盘点各重点品类的的热销单品如下。

二类电商投放

  餐饮食品的果冻单品热销,主要是以下抖店渠道这两款果冻制品贡献的销量,其中主打家用自制儿童凉粉这一款果冻,主要是通过视频及短视频直播方式带动销量的增长。

二类电商投放

  针对其中的热销单品外套及面膜单品分析如下。外套重点定价区间集中在59-219元,主推宽松、韩版、休闲、时尚、秋冬、加厚,期间热销榜首的两款女装外套都是通过直播带货促动热销的。

二类电商投放

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  春节期间爆品盘点

  度小店渠道的一款夜视看家摄像机3天热销16w+,名列春节期间爆品榜榜首。该商品主打体积小、不用网、不插电、待机时间长四大卖点。

二类电商投放

  以上为2021春节二类电商投放趋势分析。