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快手广告推广的常见问题解答?

来源:网络 | 发布时间:2021-10-13

       快手是国内知名的短视频应用平台,快手用户数超7亿,日活跃量达1.1亿,短视频也是时下火的移动产品,受网民的关注度非常高。快手广告投放可以将您的广告投放至快手APP的信息流中,以原生广告的形式向所有快手用户推广。下面跟小编一起来看看关于快手广告推广常见问题解答

快手广告推广的常见问题解答?

 1、投放很慢,一直不跑量,长期没有展示


  出价:历史转化成本/同行成本/竞争因素-投放系统不考虑商品本身价格

  预算:我们建议可用预算至少>10个转化成本,给够预算放开跑

  投放时段:从前端跑量的角度,全时段+正常投放;选择行为转化+激活投放效果更好

  定向:通投or小定向+逐渐放开

  创意:要及时更新封面(即提升actr),同时也要关注bctr,(即优化视频内容本身+文案的及时引导),要关注视频内容是否有衰减迹象,及时更新视频内容;

  2、素材 设置&质量分

  新素材设置相对高一些的价格:新上的素材需要经过流量探测过程,相对来说,已经跑了一段时间的素材积累数居多,跑量会更有优势,所以新素材投放初期可能效果和量可能都不太稳定,新素材跑出2万曝光后可适当下调价格。

  质量分展示规则:过去24h内有1000次曝光,才会展示质量分;如果投放过的广告组/创意暂停时间较长,新的质量分会考虑最近的1000次曝光来重新评估分数。

  质量分运行规则:两个定向、出价、预算相同的组,同时开始投放,质量分高的会跑的更快。如果三个基本条件调整,对跑量速度都会有影响。

  质量分影响因素权重:ctr约占50%权重,其余依次是视频播放时长、行为点击率、负向互动率、正向互动率。

  3、关于激活率的问题

  1、计划成本高:

  1.应用包较大;

  2.存储下载包的服务器不稳定;

  3.安装包存在安全隐患;

  2、相关投放问题:

  1、定向放开,ABctr都高,下载完成率高,激活低。

  原因:确认客户激活归因,用渠道包计量拦截率高。

  2、激活不稳定

  原因:分包的劫持率不稳定,建议做api对接,用设备号匹配激活。

  3、将广告组或者广告创意的预算设置成非常大,或者预算不做限制,是否有利于账户提量?账户的广告计划预算设置超出账户余额,系统是否会进行缩量?

  账户预算会影响流控过滤,所以会影响账户提量。算法会去预算最小的层级去判断,所以如果余额过少,账户会根据情况防止账户超投,从而最后阶段消耗速度会减缓。

  4、同定向的组间是否存在相互竞争流量的关系?

  会,目标人群相同,必然会相互竞争,定向范围越窄,竞争关系越激烈。

  以上这些就是快手广告推广的常见问题解答,如果想投放信息流广告的话也可以在线咨询我们或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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