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如何能够在知乎平台做好广告投放?

来源:网络 | 发布时间:2021-11-26
现在是一个信息爆发的时代,越来越多的人群对信息敏感,对信息的要求也越来越高,随着智能手机的普及、信息获取和阅读时间的碎片化,信息流广告被推广。而知乎信息流产品,现如今已成为广告主炙手可热的推广渠道。

  知乎信息流推广是目前网络推广最主要的推广渠道之一。推广的产品目前整合了15亿以上的电脑流量和超过40亿的移动流量,在多方面触达用户的每个生活消费场景。如何把知乎信息流广告投放好呢?

如何能够在知乎平台做好广告投放?


  广告主在知乎打广告,必须先理清思路,如清晰了解到该产品的消费人群、选择最适合广告形式及计费方式、整理好广告素材、理清产品卖点等等,只有这样把思路理清,无论是广告素材的制作还是用户群体的锁定等,才更加有方向,后期的广告效果也更加有保障。因此,具体往下看详细步骤:

  1、定位消费人群

  从性别、年龄以及地域等多个维度看,知乎用户呈现多元化分布的趋势。性别上,知乎男性用户占比53.3%,女性用户占比46.7%,男女比例正在 接近均衡;年龄层面,36-40岁的用户在知乎占比14%,24岁以下的新新人类和25-35岁的社会中坚,则分别占比22%和61% ,后两类用户正是知乎的核心群体。

  从地域上看,知乎用户的分布相对均衡,从一线城市到五线城市都有知乎的用户,其中一线、新一线、二线城市用户占比为41.4%。可以说,新兴中产和影响力人群已经成为知乎用户的主流。所以广告主需要为自己的产品找到精准的受众目标,进行有“谋略、策划”的投放。

  2、选择最佳广告投放形式

  知乎有两种推广形式,一种是知乎信息流广告,另外一种是知+广告

  信息流:展现方式有推荐页、问题页、回答页和关注页。广告样式分别是大图、小图、多图、视频、文字,适合不同行业需求。计费方式主要有三种,分别是CPC每千次点击、CPM每千次曝光以及CPT某时间段计费方式,不同的计费方式所收取的费用不同,具体请可以私聊咨询。后台大数据分析会提供用户标签和画像,让需要的用户能看到推送信息,达到精准投放的效果。

  知+:是最近才推出的,是一种全新的广告投放方式,没有广告标签,具有很多推广不可比拟的优势,知+通过高质量原创内容实现内容转化,让用户不知不觉间对产品产生兴趣并建立信任关系,比纯广告推送更容易被用户接受。

  知+支持大部分的跳转路径,如外链页跳转、公众号转化、链接商品页、小程序路径、app下载路径等,实时引导兴趣用户达到转化的目的,这样既保证了内容的原汁原味又可以实现无缝引流,不是被动式的硬广,推广效果很给力。

  然而,每一种广告形式都有着各自的优点,关键是要看广告主所投放的广告类型是什么,再进行综合选择适合的方式。

  3、整理好广告素材

  A、创意的新颖性

  新用户消费时,一般都是被你的广告创意而吸引下单的。所以,广告投放需要注意保持创意的新颖,不要随意盗用他人的想法,可以作为参作物加以修饰。

  以上便是关于如何能够在知乎平台做好广告投放?问题的相关介绍了,如果您还有其他问题想要了解的话,可以点击在线咨询或是拨打广告咨询热线133-9244-9235。

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