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职业技能教育三大功能应用账户爆量5倍

来源:深圳厚拓 | 发布时间:2022-05-13

2021年“新职业教育”行业发展进入成熟期。职业培训市场利好,职业教育目标人群数量巨大,各行业失业率上升,就业压力增加,个人对于职业技能的需求持续增加,促使培训业务发展。

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新市场催生新需求

社会各种新兴职业的涌现,受众不再局限于考证需求,而是通过多种教育形态、多元学习载体,学习满足生活和工作的技能需求。


政策扶持逆势而上

国家发布利好职业教育改革,鼓励民办职业学习和职业培训机构,推动职业教育行业步入行业发展成熟期。


资本涌入职业教育赛道

国家在职业教育上的教育经费持续增加,2021年双减政策后,资本投入达到高峰,推动整个职教领域人才、技术、格式升级。


投放经验三大技巧:

一、账户层面

1、预算80%正常投放,20%测试;

2、上新频率:5套/天;

3、素材样式:图文+视频;

4、出价:目标出价的上下10%-20%;

5、新计划/新素材:出价比老计划高出5%-10%。


二、精准定向

1、客户历史转化人群:作为扩量种子包,快速冷启动;

2、罗卡关键词:职业教育+泛兴趣行为兴趣标签;

3、已有投放数据:通过人群洞察,分析重点地域及人群兴趣方向;

4、媒体挖包:作为定向人群投放;

5、排除人群包:已转化人群、低龄人群、负反馈人群


三、盯盘建议

计划命名:有规律

①新广告开启后,每半个小时,至少查看1次;

②测试期:每1小时至少查看1次,并及时依据策略调整;

③广告消耗接近预算70%时,及时视效果增加/减少预算;

④上新广告视投放情况优胜劣汰,同时上新可能会导致集团账户内部竞争严重,建议错卡,上线,每4小时上线一批。


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