从冷启到衰退，账户 5 大阶段不同优化方法！

　　所谓优化，是一个螺旋上升的过程，优化账户效果是永无止境的。作为优化师，我们应该把控整体效果、针对性地进行优化，才能真正做到“有效优化”。而我们可以把整个账户的推广过程，根据其各个时段的不同特点，将其划分为 5 个阶段，分别是：冷启动期、起量期、稳定期、衰退期、恢复期。

　　1、冷启动期

　　01.保持基建，保持账户活跃度和质量度；

　　02.出价不要低于平均出价，保证竞得率；

　　03.单账户内计划不宜太多，集中预算，优先起量，突破冷启。

　　2、起量期

　　01.避免关停、降价等负向操作，导致模型学习中断；

　　02.注意观察CVR波动，及时调整定向；

　　03.人工扩量与系统扩量相结合。

　　3、稳定期

　　01.定向条件需要尽量逐步放宽，不必要的定向限制会错过目标转化人群；

　　02.同一计划内不建议叠加使用多种核心定向，可以分计划测试不同定向效果；

　　03.模型已经稳定，可以逐渐信任系统模型定向(自动定向)，减少定向方面人力成本。

　　4、衰退期

　　01. 素材衰退：跑量素材衰退周期一般为一周左右，可根据跑量素材特点，及时更替素材；建议上线测试不同样式素材，保持新鲜度，不要总是复制/翻拍旧素材，素材容易衰退；

　　02. 人群衰退：要定期更新定向，避免流量池重复率过高，cvr降低， 导致ecmp竞争力不足。

　　5、恢复期

　　01.保证基建数量；

　　02.提高素材的创新，保持新鲜度；

　　03.避免负向操作；

　　04.定向尽量放宽，并定期更新；

　　05.注意观察ctr和cvr在大盘平均水平，寻找突破点。

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