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从冷启到衰退,账户 5 大阶段不同优化方法!

来源:厚昌学院 | 发布时间:2022-05-18

  所谓优化,是一个螺旋上升的过程,优化账户效果是永无止境的。作为优化师,我们应该把控整体效果、针对性地进行优化,才能真正做到“有效优化”。而我们可以把整个账户的推广过程,根据其各个时段的不同特点,将其划分为 5 个阶段,分别是:冷启动期、起量期、稳定期、衰退期、恢复期。


  1、冷启动期

  01.保持基建,保持账户活跃度和质量度;

  02.出价不要低于平均出价,保证竞得率;

  03.单账户内计划不宜太多,集中预算,优先起量,突破冷启。

  2、起量期

  01.避免关停、降价等负向操作,导致模型学习中断;

  02.注意观察CVR波动,及时调整定向;

  03.人工扩量与系统扩量相结合。

  3、稳定期

  01.定向条件需要尽量逐步放宽,不必要的定向限制会错过目标转化人群;

  02.同一计划内不建议叠加使用多种核心定向,可以分计划测试不同定向效果;

  03.模型已经稳定,可以逐渐信任系统模型定向(自动定向),减少定向方面人力成本。

  4、衰退期

  01. 素材衰退:跑量素材衰退周期一般为一周左右,可根据跑量素材特点,及时更替素材;建议上线测试不同样式素材,保持新鲜度,不要总是复制/翻拍旧素材,素材容易衰退;

  02. 人群衰退:要定期更新定向,避免流量池重复率过高,cvr降低, 导致ecmp竞争力不足。

  5、恢复期

  01.保证基建数量;

  02.提高素材的创新,保持新鲜度;

  03.避免负向操作;

  04.定向尽量放宽,并定期更新;

  05.注意观察ctr和cvr在大盘平均水平,寻找突破点。

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