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抖音巨量千川APP行业如何投放搜索广告

来源:网络 | 发布时间:2022-09-22
1、抖音搜索广告是什么?
在以往抖音的流量主要来源于推荐,用户有兴趣内容便推荐给用户,搜索广告就是利用了用户主动探索的这个特点,引入大量的主动流量,从而更好地完善了流量分发的链路。
抖音搜索广告已成为互联网最主流的广告方式之一,广告主可根据小伙伴们的搜索习惯,制定符合小伙伴们的关键词来覆盖,然后推广自己的产品或提升品牌知名度。
2、为什么推荐巨量引擎搜索广告?
(1)差异性:按内容,选平台
63%受众搜索不同内容,会选择使用不同的媒体;
(2)随机性:一边看,一边搜
77%网民平时有浏览热点内容/商品信息并搜索的习惯;
(3)多样性:有视频,有图文
90%受众表示产品相关视频在他们做决策时很有帮助;
(1)用户目前在搜索习惯在不断变更,随着大多数人互联网意识到提升,更多更加专业垂直的,搜索习惯在被用户不断的有需求,所以不是我们搜索的需求变了,而是我们搜索的习惯发生了变化。
(2)图文加视频的搜索结果更加生动,用户体验更加友好从而转化效果更高。
(3)结合巨量引擎产品对于搜索广告属性的独有支持,让搜索广告的投放更加高效,目标更加明确。
巨量引擎依托平台丰富的内容生态及强大的资源整合能力将搜索作为连接,希望成为广告主触达更多用户的场景,把握全链路的营销手段,持续放大营销价值,激发营销无限可能。
3、抖音搜索广告和抖音信息流广告有什么不同?
搜索背后逻辑是“人找信息”,是网民生活中有了痛点和需求,主动通过搜索行为去找到答案,来解决问题是人先主动,内容去匹配,在展示的过程中穿插广告信息。
信息流背后的逻辑是“信息找人”,是网民浏览今日头条抖音内容都是主动推送给用户的,且每个人看到的内容都是不一样的“千人千面”,广告穿插在这些内容其中。
一个是主动一个是被动,但是相同之处是两种广告模式,都是在尽最大的可能做到不打扰您用户的浏览体验,保证页面的原生性,润物细无声,相对于传统的条幅、弹窗体验感好好很多。
4、如何搭建账户巨量千川搜索计划
(1)新建广告组
选择应用下载的推广目的,并且选择广告组类型搜索广告。
(2)搭建广告计划
计划新建初期建议搭建两至七条计划,投放目标建议选择转化量,将广告投放给转化意愿高的用户,同时下载方式选择下载链接。
(3)选择广告定向
搜索广告有搜索词,作为用户实时需求的强表征,除了手机系统外,不建议设置过多定向,同时在投放初期开启智选流量,会自动帮助计划扩展流量,摆脱买词烦恼。
(4)选择付费模式投放方式选择优先跑量
扣费模式建议选择ocpm。
(5)添加关键词
广告计划设置完成后点击保存并新建关键词,即可进入创建关键词页面,可以通过系统以词推词,或者直接本地上传来添加相关的关键词。在关键词匹配模式的时候如果需要更多流量,推荐使用广泛匹配,如果希望人群更加精准,可以考虑短语匹配。
(6)配置广告创意
创意类型选择自定义创意,每条至少匹配三条创意,两个横版视频素材和一个竖版视频素材,按照关键词设置好标题、来源和摘要,开启投放即可。

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