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百度信息流3个维度优化快速起量

来源:网络 | 发布时间:2022-09-22

百度信息流3个维度优化快速起量

第1个维度:定向维度
百度信息流的核心定向是兴趣意图定向,目前是3种选择:自动定向/兴趣意图/人群包。
自动定向,可以理解为系统推荐,系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词,这是百度信息流的重点设置。
一般来说,新跑单元都是选择自动定向,等跑出一些数据后,再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是,跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少,这是不划等号的。
选词,一般都是短语词,少长尾,词量不一定要2000全加满,3-500以上即可。找词的方法比较多,可以百度信息流后台的意图词推荐或者大搜后台的关键词规划师,再或者第三方挖词平台。
选兴趣,通常选择二级兴趣即可,选择和业务最相关的即可,不必选很多业务,也不必细分到三级兴趣或者更细的兴趣。如果你刚开始不知道怎么选兴趣,可以参考一下百度指数。
人群包,需要在观星盘选择,也不是很难,通常账户跑出一些数据之后就可以做整理去选择。
第2个维度:数据维度
百度信息流的数据报告不是很多,比较有参考性的报告我个人觉得是定向分析报告和定向受众报告,这两个报告核心分析的地方就是兴趣和意图词。其它报告,创意报告和视频报告是比较重要的。
数据指标,基于信息流的计费公式是ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000,展现、点击率、转化率这3项指标是比较重要的。满足3项都高的词或者兴趣是最优质的,满足2项高的是比较好的,满足1项高的可以参考,一项都不高的则可以忽略。
第3个维度:素材
百度信息流其实是偏图文资讯类的信息流,图文的流量还是比较大的,所以投百度信息流,优质的图片也能起量。
一般来说,投图片素材大图转化比较高,投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多,我们可以大致归纳5点:
1:图文或者短视频内容刺激用户痛点;
2:美观清晰,图片素材越原生越好;
3:图文结合,与业务强相关,多用诱导性文案;
4:短视频黄金3秒法则;
5:内容多数据化、具象化,文案简短精悍。不要假大空。

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