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百度信息流广告账户搭建和出价方式

来源:网络 | 发布时间:2022-11-24

今天分享一下百度信息流必备知识点,包括账户的搭建、定向方式、出价方式选择、素材等问题。

百度信息流——账户搭建要点

核心定向是百度信息流的难点,核心定向也就是我们常说的三大块:词、兴趣和人群包。

但是不同的百度信息流账户定向也是不一样的,有的账户投词效果嘎嘎好,有的投兴趣效果好,也有的投人群效果好,需要大家去测试。

这部分内容做三点提醒:

1. 选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。

2. 兴趣要优先选择核心兴趣,如果没有量在慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。

3. 建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包,用于投放。

百度信息流——定向方式选择

投放百度信息流广告,定向很重要。一般情况下定向方式可以分为三种:基础定向、行为定向和兴趣定向。

1. 基础定向 :简单来说就是对潜在人群进行定向。主要是根据地区、年龄、性别、设备四个属性进行定向,当然也会根据场景、职业、时段等进行更精准的定向。

2. 行为定向 :行为定向相对来说更为精准。主要分为搜索定向、互动定向、回头定向。

3. 兴趣定向 :通过用户的兴趣爱好进行定向,所以它较为针对意向人群。兴趣定向不仅可以通过单一兴趣进行投放,也可与基础定向、行为定向组合使用。


百度信息流——出价方式

百度信息流一共分为3种出价方式,分别为CPC、OCPC、OCPM

1. CPC

传统出价方式,需要手动精准调控,一般都是cpc+基础定向+意图词投放

2. OCPC

1)跑第一阶(现已取消)

跟cpc出价方式一样,前期需要精准定向,等转化20个进入第二阶段,系统收集完数据后再放开定向。

2)跳过第一阶

直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

3. OCPM

基础定向+意图词或者基础定向+兴趣

百度信息流——素材类型

投放百度信息流,素材样式很多,包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。

这里给各位优化师的建议:

如果线索量不是很大的话可以主要跑图片素材;如果线索量大的话,则需要视频素材和图片素材一起跑。如果单跑好看视频的话,需要准备视频素材。

另外,还有一个好消息,百度信息流对素材的要求不是特别高,所以相比较于千川的来说制作素材的压力就会小一点。

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