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起量难,怎么打造信息流爆款素材?

来源:网络 | 发布时间:2022-11-24

做过广告投放的朋友应该知道,除了人群定向外,素材也相当重要。如果信息流的素材质量不好,要么账户跑不起来,要么账户跑飞,结果ROI非常难看,难以收场。

尤其是在当今素材同质化严重且激烈竞争的情况下,怎么才能制作出爆款素材呢?今天从素材结构方面分享下怎么打造信息流爆款素材!

1、素材时长:

媒体数据显示65%的素材集中在30S左右,所以控制好素材时长。同时保持节奏紧凑,剔除过多无关信息,讲清楚重点内容。

2、卖点突出:

切忌描述太多的卖点,1条视频只讲1条核心卖点,最核心的卖点突出出来,短平快的push给用户即可。如1条核心卖点不够,可用几条视频搭配组合。

3、用户视角:

采用第一人称的用户视角,让用户更容易产生代入感。展示与用户实际产生联系的应用场景。比如,像之前网络上非常火的老奶奶卖橘子的段子一样,老奶奶坐在一车橘子旁边,橘子上的文案,写的是,甜过初恋。便是与我们的生活息息相关的角度出发的文案。

卖橘子可以说橘子的产地、大小、价格,但老奶奶直接从用户在意的酸甜角度出发,并用初恋的角度做类比。初恋是每个同学都会经历的事情,这个类比是能够容易让消费者共情的。“甜过初恋”直接调动大家回忆初恋,并对此作出橘子和初恋的味道对比,直接调动出大家的情绪了。


4、背景音乐

低客单价的产品选择促销、热闹的背景音乐,高客单价产品选择舒缓、平和的音乐,同时保持画面整洁、逻辑清晰。背景音乐库可参考短视频平台的热门音乐。切忌驴唇不对马嘴的音乐出现。

5、素材段落

开头段落:引发好奇、激发痛点、圈人群,通过自述或询问的方式展开

中间段落:产品使用场景、使用效果的前后对比、使用中的体验

结尾段落:行为引导,督促用户进行下一步行为

6、内容原生

注重原创性,切忌一味的抄袭和模仿,多参考同行业数据好的视频做素材的延展,多从实际用户的浅层需求和深层需求出发,进行深浅需求的结合。尤其是现在的短视频平台更加注重原创性的素材,对于原生内容有权重的提升。

以巨量千川为例,营销属性的短视频变弱,硬广素材被大幅削弱,更偏向原生内容和软广种草类的视频内容。不再一味推销而是强化种草、评测、体验的形式了。

以上是关于信息流爆款素材的分享,深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于信息流广告投放的问题可关注深圳厚拓官网,咨询热线133-9244-9235。

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