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游戏行业投放信息流广告需要哪些准备?

来源:网络 | 发布时间:2019-05-21

游戏行业投放信息流广告需要准备什么?在没有对广告投放做整体规划时,直接投放对于预算分配、流量选择、素材风格和类型选取等就会显得比较盲目,导致前期试错成本过高,广告难以快速进入最佳投放状态。以下我们来具体分析下游戏行业投放信息流广告之前要准备什么。

投放广告前,通过前人的投放经验、大盘的数据来指导自己的广告投放,能起到事半功倍的效果。

我们可以通过 对流量环境、游戏本身和竞品进行分析,找出最有利的投放方案,并对相应的方案进行测试,复盘测试结果,指导后续投放。

 一、投放前分析
 

一个好的广告计划需要对每一个维度都进行合理的设置。如何进行这些设置是每一个优化师都会碰到到难题。通过对行业整体趋势的观察和分析,可以给予优化师一定的灵感和指导方向。

01、流量环境分析

02、游戏本身分析

除了通过了解行业的整体趋势来指导自身的计划设置外,优化师还可以通过对要投放的游戏进行分析来获取计划设置的灵感。

▌对游戏玩法的分析

作为一名优秀的优化师,拿到一款产品后:

1、建议亲自体验,在玩游戏的过程中总结游戏的优缺点,提炼有点进行传播。

2、了解游戏的调研数据或宣发资料。

3、通过了解游戏论坛用户调研等方式了解玩家的评论信息,筛选有用的讯息。

无论采用哪种方法进行采集,优化师在分析的过程中,可重点关注游戏画质、玩法、剧情、场景、角色、活动等影响用户体验的因素,从中选取优质的内容进行素材制作,面向不同的玩家进行针对性覆盖。

【例如】

针对轻度玩家,可以尝试从画质、游戏场景、录屏等角度进行覆盖;针对中重度玩家,可以从角色、玩法等角度进行覆盖。

针对游戏背景的分析——IP/代言人/知名厂商

很多手游本身已经是比较多的IP,签约了知名的代言人,或者是优质厂商出品的游戏。进行计划设置时可以降这些维度加以考虑,在定向和素材方面进行相关维度进行测试。

【例如】

1、某仙侠游戏,采用“同名电视剧改编,XX手游公测”这样的标题能够更好地吸引电视剧粉丝的关注;同时计划冷启动阶段定向代言人的粉丝群体,也可以帮助其顺利度过冷启动。

2、某传奇游戏,素材上几乎都用代言人的身影,效果卓越。

3、知名游戏厂商开发制作的策略手游,通过在游戏文案和素材中以知名游戏开发商的背书获得用户的信任。

03、对玩家的分析

游戏用户就是我们投放广告需要获取的用户,因此清晰完整的用户画像能够帮助我们更好地设置计划的定向、决定素材的风格、文案的设置等。

优化师接到一款游戏后,一定要弄清楚游戏的受众是哪些群体,核心玩家是谁、核心玩家是谁、潜在用户是谁,然后分析不同群体的兴趣爱好、地狱分布等特点。

对用户更深度地洞察可以帮助指导冷启动阶段的定向选择,也能为设计师的素材制作提供一定意见。

一般情况下,每款游戏上线前都会有内侧和封测,优化师可以可以通过广告主获取到这部分用户的数据。此外,优化还能通过,使用游戏类型、游戏名称等找到目标受众画像。

例如:通过头条指数以输入关键词的形式,了解受众兴趣偏好、地域、性别偏好的人群画像。除此之外,还能通过一些游戏行业报告了解用户画像。

二、规划投放方案并进行测试

上面讲的是投前分析,接下来我们分享的是规划投放方案并进行测试,也分为三个部分。

01、确定投放目的

品牌曝光

品牌曝光不是以安装、激活等直接转化为目的,而是让游戏本身通过更多的曝光,增加用户对游戏印象,以提高用户对游戏的了解和兴趣。

特点:时间短、资源可见性强,曝光量级大。一般情况下属于一次性购买,投放过程中的可干预性小。

品牌曝光的投放重点在于配合投放的节点,做好资源的选择与搭配。常见的有新游戏的公测宣传、大型活动宣传

品牌投放的定向相对宽泛,素材相对偏向介绍游戏和宣传新游戏,考核指标不应是转化而是曝光;品牌投放最直观的效果是能够增加后续竞价广告的效果,包括但不限于CPT、CVR、留存、付费等。

效果投放

效果投放则是一种成本更可控的投放方式,基于效果投放系统实现可量化结果。目前游戏常见的营销目的买量、控成本两种。

特点:可控性强。能够通过投前规划,实现投放过程中的调整,让投放更接近营销目的。

效果投放也有成本优先和跑量优先两种目的。

1、成本优先的投放目的,意味着成本的控制由于拿量速度,因此需要更精准的定向,也要求优化师进行更多的测试来找到最优的投放组合。

2、跑量优先的投放目的,则是拿量的速度大于成本的控制,因此定向会相对宽泛,但同样需要进行一定程度的投前分析来制定投放策略,以免大量的试错花费过多的时间成本。

02、规划投放方案

预算设置

效果广告主投放进程分测试——调整——稳定投放三步。其中测试过程尤为重要,测试的结果会直接影响后续投放预算制定。

确定测试元素

可以选择广告位、定向人群、素材等各种广告计划相关的设置来作为测试元素。

1)广告位测试: 分开测试、合并测试

合并测试时,在同一个计划中,同时勾选要测试的位置,结合分位置的投放数据进行分析,通过测试观察不同计划的跑量情况和转化成本的差异,进一步调整自己的投放计划。

2)定向测试:精投和通投

通投的方式对设置的精细化要求不高,只要保证定向开放即可。

精投则要求在同一个组下设置多条不同的计划,选择一个定向维度作为变量。例如兴趣分类,一个计划选择产品分析中得到的用户兴趣偏好进行定向,另外的计划选择其他兴趣分类,其他因素保持一致。

精投一定要注意,定向不宜过窄,保证用户的覆盖量,避免限制投放。通过不同定向的测试,优化时可以总结不同的定向对放量速度的影响,并通过投后的受众分析,修正产品分析过程中得到的用户画像,用于下一步的投放指导。

3)素材测试:粗放式和精细式

同样有粗放式投放精细化投放两种。粗放式的投放,优化师可以不做人群区分,设置多个计划,保证计划素材是唯一变量即可。

前面说到,建议优化师能够根据不同的用户群体进行测试,配合定向覆盖某一群体,例如覆盖核心用户/潜在用户/宽泛人群。精细化测试不但能测试素材的好坏,还能印证不同人群的素材偏好。

03、A/B测试

进行测试时,最好选择A/B测试。所谓A/B测试,就是控制变量,只有想要测试的元素设置不同,其他条件保持一致。

采用A/B测试有助于优化师观察某一变量带来的影响,更好地定性问题。建议优化师日常工作中多多采用。

规划好相应的投放测试方案后,搭建计划进行测试即可。

三、复盘测试结果

最后来讲复盘测试结果,内容比较简单,但是这却是很关键的一步。

因为复盘测试结果就是根据数据开源节流,要筛选出数据好的计划,制定下一步计划,将直接决定某条计划的起跑线与优化师的睡眠质量(优化师你懂得,哈哈~)。

测试的结果好,后面放量顺风顺水,基本不用怎么调整,我见过最牛的计划跑了5个月基本不用操作,数据稳的一批。

测试的效果不好,但又急于跑量,就各种优化,调定向、调价格、换素材……可谓一顿操作猛如虎,一看效果没卵用。

所以复盘测试结果就要优化师具备较高的数据分析能力,知道要分析哪些数据,这些数据怎么对比。

前段数据重点关注CTR、CVR、转化成本,通过这些维度初步判定测试因素的好坏;也可以通过受众分析,获取更精准的用户画像。

此外,后端的转化数据可以提现游戏投放效果的好坏,优化师可以关注首充、次留、7日留存等数据来判断后端数据的优劣。

通过哪些指标判断测试的结果?

1、通过大盘数据对比前段数据(CTR、CVR、转化成本等)的表现。

2、和广告主沟通后端数据(付费、留存等),根据行业大盘或者行业均值的对比来判断结果。

本文都是理论性的东西,每个优化师都有自己手法,拼到最后也许就是对数据的敏感度、对市场、人性的把握,但开始一定是对理论有很好的理解,方能指导后面的操作有理有据,而不是一顿盲目操作。

以上就是游戏行业投放信息流广告需要考虑的一些事情,当然你也可以选择信息流广告外包公司,比如深圳厚拓公司,深圳厚拓有专业的图片处理优化师,广告投放优化师,视频制作小组,是您最专业的选择。

深圳厚拓公司的优势介绍:

一、专业团队。我们有十年的线上广告推广经验,能够较好的把握市场动态,定制推广方案,帮助广告主策划以及优化广告投放。

二、一对一服务。开设广告账户后,专业的设计师,和视频素材处理大师。帮您制定出最适合你的行业的广告投放图片和视频。同时安排专业的优化师根据广告主的行业和需求一对一制定推广方案和策略。专业设计师团队量身设计营销性广告素材,大幅提高广告点击率和转化率。

三、精准投放。我们公司有专业的广告优化师,会抓住品牌或产品推广的重点,产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等帮您想出创意文案,精准的投放广告,制定合适的推广计划。

四、推广效果分析。推广一个周期后,优化师根据推广数据做详细分析与总结,及时对线上广告做出有效调整,跟进广告投放效果反馈,进行优化评估。

五、优化师推广。优化师根据企业推广情况,持续跟进及优化广告素材等物料,确保推广效果,提高消耗,并降低广告成本。最终达到您的预想效果。

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