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旅游行业视频号进阶攻略

来源:网络 | 发布时间:2022-11-18

对于已经在视频号铺设直播内容的品牌,如何通过更多玩法打造视频号直播IP,全方位提升内容曝光,更进一步完成品牌种草并撬动用户转化呢?

1、心智培养—系列直播:打造主题IP,持续吸引用户关注;

为什么打造系列直播?

单场直播

(1)基于品品牌 大事件引爆;

(2)主题吸睛有亮点;

(3)内容需“精而美”;

系列直播

(1)帮助打造直播IP;

(2)培养用户的观看习惯;

(3)持续输出品牌优质内容;

(4)长期优质内容心智种草;

围绕主题开展系列直播,打造内容精品IP;

找准自身核心定位/特色,打造独有主题IP,从单场直播升级为系列直播,持续输出优质内容,吸引用户关注;

景区乐园/酒店:特色内容长期沉浸式心智影响

主题推荐:品牌slogan、活动口号、“快乐”“趣玩”“合家欢”等关键词+“亲子”“浪漫”“冬日”等主题词;

场次推荐:每周一场,周末特定时段;

文旅厅局/OTA:目的地内容持续花式种草

主题推荐:当地文旅口号/特色活动主题;

场次推荐:每周固定时段两场,围绕各节点持续直播;

长期持续内容输出,培养用户对于目的地的兴趣,激发出游意愿;

博物馆/动物园:专业知识分享深度培养用户兴趣

主题推荐:研学/科普/知识探秘主题、特色专场主题【不同展馆/内容类型】;

场次推荐:一周一场,固定时段开播;


2、组合引流—公私域推广:引导用户种草、点击、关注;

直播中—充分利用全触店引流至直播间;

私域引流:预约用户开播提醒、私域分享;

广告引流:直播广告直跳直播间;

视频号直播推流:发现页红点推荐&直播广场推荐;

直播中—【社交裂变】朋友圈广告引入公域爆发

商业流量:优先触达景区核心种子人群,通过奖励激励带动更多的即时社交裂变;

直播后—内容沉淀+话题推广,二次传播吸纳新粉;

3、购买转化—内容带货:通过优质内容,撬动产品销售转化;

内容直播带货新模式,实现产品一键购买转化

优质直播内容完成用户心智种草,转化组件一键挂链,超短路径直达小程序,通过内容撬动产品转化,实现边看边买。

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