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快手广告投放,快手账户后台实操

来源:网络 | 发布时间:2022-11-21


快手的量很大,让很多广告主看到了快手的潜力,尤其是随着电商的崛起,投放快手的商家更是络绎不绝。市面上关于快手信息流的投放教程还是比较少,今天我带大家了解下快手广告投放和快手账户后台实操。

1、快手信息流介绍

快手短视频是国内知名的短视频应用平台,日活达到3亿,定向方式多样,活跃用户量大,但是存在依赖视频素材质量,流量波动较大的缺点。

我们来总结下快手的渠道核心要素:

渠道特点: 准高级智能渠道(可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动找寻到目标人群,同时也不要忽略行为兴趣定向的作用)

出价方式: OCPM、自动出价(白名单 )


2、快手账户后台功能实操

素材相似度: 指的是素材重复使用的程度,不仅指的是完全一样的视频,或者是一段素材混剪进了N多个视频,无论你怎样来做,这个素材相似度最好控制在50%以下。如果到了“较重”“严重”或者“非常严重”则会导致账户限流等一系列后果。

素材低观感:尽量保持在“一般”也就是30%左右。

接下来我们来创建计划:

一般营销目标 ,我们选择“收集销售线索”,单日预算可以先空着最后再选。

投放范围: 快手广告联盟就是穿山甲,默认是快手APP和快手极速版,一般我们就选择这个。

落地页工具: 选择我们自己的建站工具就可以,看到下面打钩的“落地页前置功能”了吗?指的是这个

快手的定向方式分为“基础定向”和“目标定向”两种,目标定向里自定义人群包可以按照这个方法来设定。

三方精选时要注意,不能选择来源不同的三方包。

还有一点要注意的是,如果在定向中进行了限定后,“行为意向”和“快手网红”这两个选项就不用再选了。

快手网红的选项AD户一般不用,电商户可以使用。

接下来就是预算,预算不要设置太多,只要按照预期成本*10的出价就可以。

因为一个全新的账号时,在优化目标选项里,是不像现在一样有“转化数”的,你的优化目标只有“封面点击数”,只能按照点击计费

只有刷一部分单之后,才能出现“表单转化”这个深度转化的门槛。

这些流程结束后,就到了广告创意环节。

一般快手我们自定义和程序化都可以选择,如果是放量就选择程序化创意,如果是固成本就用自定义。

再然后就是上传视频素材,生成预览了。

可以说快手信息流整体都是对标了巨量引擎,熟悉巨量引擎操作的小伙伴应该很快就能上手。其实信息流的很多工作都是万变不离其宗,只要能够把握住底层逻辑,上手操作的时候差不了多少。


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