Q.1上新易是针对品牌新品，但品牌发新一年也就一两个，适用面是不是太窄?

A:对新品的定义不一定是新品，新能力、新成分、新功效、换新代言人、新营销计划等都属于新品范围。

Q.2如何判断推广的商品是否符合上新易的标准?

A:以下两种情况中任意满足其中一种，即可申请使用上新易:

1.全渠道发新品

①商品在市场首发售卖;

②商品在腾讯广告上架时间<30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确;

③商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品ID并且绑定标品;

④商品的投放时长至少14天。

2.小程序专属首发新品

①商品在小程序首发售卖;

②商品在小程序的表层创意:

a)小程序上,必须带有新品标(首页、商品页均有);

b)广告创意上,必须带有新品文案和标签;

c)需要体现有新品最低折扣价,或者试吃、优惠券;

③商品的投放时长至少14天，且14天内预算10w以上;

④商品在腾讯广告上架时间<30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确;

⑤商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品id并且绑定标品。

Q.3服装一般投集合页而不是一个单一商品，是不是就不适用上新易了?

A:1.可以推明星同款类的勾子商品

2.目前下单仅支持单商品绑定，未来可以支持多商品或店铺

Q.4符合使用上新易的商品，要怎么样才能进入引入期得到策略助推?

A:商品要完成启动期基操任务才能正式进入引入期，得到策略助推，具体需要完成以下两项:

1.投放基建:完成账户预算充值、广告搭建、多套投放素材的准备

①在线广告条数≥5条

②素材≥2套

2.售卖基建:完成小程序内商品物料、商品库存的准备

Q.5新品投放初期广告超成本表现较明显，不同商品助推表现参差，怎么更好的平衡把控?

A:超成本问题要单case分析原因，策略助推的表现仍受广告自身竞争力影响，积极做好广告优化，和平台双向配合，优化方向可参考:

1.在线广告数:充足的广告数量搭配多样素材，有利于系统探索和样本的积累

2.新增广告:及时替换空耗、不起量的老广告

3.开启优先拿量:尽可能多和快的拿量，给系统更大的探索空间

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