今天我们将探讨如何在千川计划的冷启动期间实施更为成功的投放策略。在这之前，让我们首先了解一下影响千川计划起量的五个关键维度。

维度1: 推广方式选择

推广方式是决定起量成功与否的首要因素之一。您需要考虑是采用极速推广还是专业推广的策略。极速推广适用于预算充足、缺乏投放经验或者直播间模型已经明确的场景。而专业推广则更适合那些具备丰富投放经验的专业人士，他们可以根据自身经验优化各个环节，提高推广效果。

维度2: 投放方式决策

决策投放方式也至关重要。您需要选择是控制成本投放还是追求更大的投放量？您还需要考虑投放的时间长度，出价高低，以及是尽快投放还是匀速投放。

维度3: 定向方式的选择

定向方式对计划起量也有显著影响。您可以选择莱卡定向（即行为兴趣定向）、系统推荐或相似达人推广。通常情况下，定向越窄，消费上限就越低，ROI则更加依赖于定向的准确性。相反，如果定向范围较广，能够达到的消费上限也会更高，ROI将更多地依赖于模型的成熟度。

维度4: 转化目标设定

设定转化目标也需要慎重考虑。您可以选择浅层转化目标，如引导用户进入直播间或发表评论，也可以追求深层转化目标，如促使用户下单或完成交易。

维度5: 创意形式选择

最后，您需要决定使用哪种创意形式。是直接投放直播间，以获取大量但质量一般的流量，还是采用短视频引流直播间，以获取质量较高但数量有限的流量。

冷启动期投放策略

现在，让我们深入探讨在冷启动期间如何制定千川计划的投放策略。

策略1: 推广目标明确

在冷启动期，主要的推广目标通常是为您的账号打上标签。为了实现这一目标，您需要依赖垂直内容以吸引精准人群，并迅速为账号增加曝光。

策略2: 推广方式选择

首先，建议优先选择小店随心推（需要一定口碑分数，通常需要达到30单以上）或者极速推广。

策略3: 投放方式

初始时，推荐使用控制成本投放。如果您的流量量较少，或者消费较为有限，您可以考虑切换至放量投放。如果您有高质量的计划，也可以将其切换为放量投放，以获取更多流量。

策略4: 转化目标设定

在冷启动期，主要关注浅层转化目标，以迅速获取流量。不过，也不要忽视深层转化目标。通过深层转化目标的投放，您可以获取通过付费引流产生的流量数据，对用户从进入直播间到最终下单的各个阶段进行分析，并优化改进。

策略5: 定向方式

为了获得更佳的效果，冷启动期建议使用达人推荐、莱卡定向、DMP人群包等精准定向方式，少量系统推荐。

策略6: 创意形式

选择创意形式时，应根据人-货-场或视频创作能力，选择更适合的方式。

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