本文主要针对线索广告投放过程中的一些核心问题，如：冷启动问题、超成本问题、有效率问题等，结合一些场景和问题原因，给出一些排查的动作和解决思路建议，期望能给予大家一定的启发和帮助。

线索广告不起量/掉量问题

不起量/掉量问题定义：

不起量：上线超过24小时，广告曝光量不足2W视为不起量

注：广告组创建/开启初期模型需一定时间启动，因此，在广告组通过审核后或广告组开启投放初期，在不存在下述问题的情况下，出现短时间内的起量慢/不起量/0曝光是符合预期的，并非模型异常。

掉量：广告消耗量/曝光量较前一天下降幅度超过50%

解决思路建议

（1）广告投放状态异常

排查动作：

1.确认广告账户是否通过资质审核 2.确认广告组和创意的投放状态和审核状态是否正常

3.确认广告组在投放时段内

解决思路建议： 按照修改建议修改或重新建立广告，使投放状态正常

（2）账户/广告计划/广告组预算不足

1.观察账户/计划/广告组的预算余额是否符合基建建议，如过低则广告无起量机会

2.观察账户/计划/广告组的预算消耗比例，若消耗/预算>80%，系统会限制消耗速度

解决思路建议：

按照本文3.2的内容提高预算

1.账户预算>预期日消耗

2.计划/广告组预算>10倍表单出价

3.在有起量问题的账户中，建议不限制计划/广告组预算，仅控制账户日预算，让优质广告有充分的探索空间

（3）广告组数量/素材数量不足

1.观察在投单元数是否充足（建议≥10个）

2.观察在投非重复素材数是否充足（建议≥10个）

3.观察广告组和素材是否长期未更新

解决思路建议：

1.按照本文3.2的内容补充单元/素材数，——在投单元/素材过少，可参与竞争的广告少，胜出概率自然就低

2.每日需要迭代衰退单元，补充新单元，每周建议5条以上新素材供给——任何广告和素材都有生命周期，需要及时补充更新

3.开启智能操盘（智能调控、智能基建），提高基建效率

（4）投放时长不足

 1.观察广告投放时长设置是否过短

2.观察广告是否还未花出去1-2倍出价就被关停

解决思路建议：

1.起量期账户建议24小时投放

2.在账户需起量情况下，新单元至少跑够2-3倍出价仍无转化时再考虑关停迭代，新计划有转化但超成本时，建议结合观察曝光量和点击率，如曝光能力较强、点击率较高则可拉长观察时间。

避免过快关停导致每个广告无起量机会，且都空耗了一些预算

以上是关于快手线索广告的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于快手广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。