提升广告投放的智能和效率！最近，腾讯广告推出了「ADL线索智投」，为教育客户提供了智能自动化的投放解决方案。一位教育客户在测试中使用了这一功能，与同一素材的普通广告相比，平均消耗增加了38%；而成本偏差则保持在10%以内的稳定水平。

一、ADL是什么？

ADL（Auto Delivery for Leads）是专为线索行业设计的自动化投放产品，通过简化投放创建流程，由原先的“计划·广告·创意”变为“项目-创意”两个层级。这使得客户只需表达基本的投放信息并批量上传创意，即可通过系统的自动智能探索，在保持成本可控的同时优化投放能力，提升投放效果和效率。

二、与普通广告相比，“ADL线索智投”有何优势？

1.投放单元从“广告”升级为“项目”：每个账户只需创建2-3个项目，大大简化了历史广告的重复创编流程，减少了人力成本。

2.提升账户跑量能力：通过将模型优化单元升级为项目组，增加了系统可调整的空间，有助于探索更多的流量机会，提高了账户的投放水平。

3.行业化策略智能调节，替代人工盯盘：有效降低了投手漏调、错调等误操作，同时在节假日期间，也能有效缓解人力紧张问题。

三、投前准备

在投放前，建议按照5+2+10+3进行账户设置：

· 单客户单商品维度，建议准备3-5个测试账户，且单账户的预算尽量大于5万元。

· 每个账户初始建议搭建2-3个项目，单项目预算尽量大于2万元。

· 素材建议准备10个图片或视频素材，以及3到5条文案。同时，为了保障项目快速起量，建议优先复用同账户下历史跑量素材。

出价、优化目标、定向、版位选择等设置可参考普通投放账户。其中，定向尽量放宽限制范围，避免影响跑量效果。

四、案例参考

产品：健康养生-老年记忆力

投放策略：

客户纬度5个+实验账户，单账户创建2~5个项目组;

对齐同客户*课程纬度跑量账户经验，设置投放流量/素材规格/出价，单项目下设置10个素材(图片or视频)+3~5个文案;

特别注意:为保障项目前期起量速度，素材和文案需要复用同客户下跑量素材&文案类型;

测试数据:

消耗情况:测试近1月，日耗增长至5w/d，同素材下智投广告平均消耗高出普通广告38%;

成本情况:测试账户成本偏差稳定10%以内，达成稳定;

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