项目背景

随着新消费时代的崛起，短视频和直播以其场景化、社交感和互动性，逐渐成为消费者首选的平台。在激烈竞争的快消赛道中，品牌迎来了一场全新的挑战与机遇。快手磁力引擎在多元生态中构建了品牌营销的流量场、内容场和生意场，成为新消费时代品牌营销的主阵地。

项目策略

为了持续赋能品牌和用户，我们致力于以丰富的流量和场景、极致化的内容、以及优质的创作者资源，全面搭建快消品牌的经营新阵地。通过这一系列的努力，我们旨在为快消品牌赛道带来更多快手式的解决方案。

项目打法

【品牌声量】

清扬借势冬奥营销，实现品牌破圈。在冬奥期间，我们通过快手平台推出相关作品和话题视频，总播放量达1544.8亿。清扬品牌LOGO全程曝光，品牌开屏总曝光达920万+，曝光完成率达到105.03%。伴随着运动员在赛场上的每一次表现，清扬成功深入人心，赢得了用户的关注和认可。

同仁堂国公酒精品TVC+挑战赛，引爆CNY营销。我们搭载内容IP《快看人间》定制精品TVC，通过走心短片激发父与子之间的情感共鸣。同时，以福气为切入点定制魔表挑战赛，吸引用户互动，深度植入缔造品牌影响力。最终，实现了4.4亿总曝光，品牌TVC播放量超过1300万，为品牌创造了强大的营销效果。

【人群扩圈】

连花清瘟「达人+」组合玩法，搞笑种草，强势吸粉。我们发起了#连花相伴健康中国年#话题征集活动，联袂14位跨领域达人输出真情实感的短视频内容，与用户形成情感链接。通过全民任务模式激发用户共创海量优质短视频内容，话题总曝光超过3.7亿，总播放量近6500万，迅速俘获了用户的好感。

养元青趣味魔表挑战赛，加速拥抱新线市场。通过趣味魔表+明星背书+跨领域达人引爆#发量传奇养元青#互动传播，以亿级曝光量快速强化品牌认知。创意内容触达用户心智，深度释放品牌好感。相关内容播放量高达12.7亿，品牌5R人群资产提升300%，种草后用户购买量显著提升高达6倍，实现品效双收的营销效果。

【长效经营】

立白零粉开播，打造爆品挖掘快手新增量。通过组合主力商品+爆量素材强推+直播间强运营机制，我们迅速孵化爆品并度过冷启期，入局期品牌超品日活动GMV破百万。

妇炎洁真新日GMV超3000w，带动自播GMV增长。通过快手真新日电商IP，联动品效资源，结合品牌自播与达人分销，实现品牌BigDay GMV破峰。妇炎洁真新日总销售额超过3000万，品牌自播GMV环比增长367%，新品占品牌自播间GMV的62%。

以上是关于快消品之快手短视频和直播营销策略的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于快手广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。