在抖音平台上，信息流广告以其出现在“推荐”页面的形式，成为用户在日常浏览中很频繁接触的广告形式。这是用户在下滑观看新视频时，不定期插入的视频广告。这些广告并非随意制作，相反，由于抖音的审查机制，这些视频广告大多数都制作精良、富有创意，不会对用户的使用体验造成干扰。

同时，这些广告在页面底部都配备了明显的广告标识和操作选项，例如“立即下载”、“立即购买”等。当用户对广告中的产品产生兴趣时，他们往往会点击广告，以获取更多详细信息。

一、信息流广告投放流程：

1.开户方式：

抖音官方： 通过与巨量引擎官方客服咨询，将开户所需资料提交给官方。通常需要支付一定的开户服务费用。

代理商： 代理商为没有广告投放经验和技术的广告主提供全流程的广告投放服务，包括抖音信息流广告的代运营服务。这包括提供广告创意内容、指导广告拍摄，以及监测和掌控广告效果。

2.前期策划：

明确客户需求： 了解客户的产品/服务，确定客户考核节点、当前行业平均值等，以及客户的预算、投放时间和市场策略。

制定策略： 分析目标用户，进行预算分配、人群定向策略和创意策略，同时考虑媒体策略。

3.执行准备：

搭建账户： 创建广告投放所需的账户。

制作投放落地页： 制作与广告相关的着陆页。

素材搭建，广告计划搭建： 准备广告所需的素材，并建立广告计划。

提交投放计划并审核： 提交广告投放计划并进行审核。

4.正式投放：

设置投放策略： 制定广告的投放策略。

开启广告： 正式启动广告投放。

数据分析： 分析关键节点的数据，解读素材、落地页、产品衔接、流量来源、投放时间等相关问题。

持续优化投放： 根据数据投放结果，持续优化广告投放效果。

5.投放总结：

投放数据总结： 综合分析广告投放的数据。

关键词策略分析： 分析关键词的策略。

分析投放中的不足： 识别广告投放中存在的问题。

提出优化建议： 提供对广告投放效果的优化建议。

二、抖音广告计费模式

1.CPM(Cost Per Thousand Impression) 每千人成本：

这种模式是根据向足够数量的用户展示广告主内容而进行付费。主要用于品牌展示和产品发布，虽然整体效果一般，但能够为客户提供稳定的展示流量。

2.CPC(Cost Per Click) 每点击成本：

根据广告被点击的次数进行收费。这种模式通常用于关键词竞价，在信息流广告系统中比较普遍。

3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本：

这是一种按照实际效果计价的广告模式，包括电话咨询费用和表单提交费用。这个模式相对没那么普遍。

4.OCPM(Optimized Cost per Mille) 优化千次展现出价：

本质上仍是按照CPM付费，但采用更精准的点击率和转化率预估机制。这样可以将广告展示给比较有可能产生转化的用户，提高转化率、降低转化成本，从而更快地获取流量。

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