随着短视频行业的迅猛崛起，短剧在生态链中的地位愈发凸显。面对各大平台对第三方微短剧小程序商业推广的严控，广告主们迫切需要快速适应市场变化。在这个背景下，快手平台为广告主提供了快手小程序链路承接，为他们提供了一个突破口。本文将带大家了解下快手小程序链路，助你迅速适应市场变化。

一、认识快手小程序链路

快手小程序是在快手生态内运行的轻应用产品，以其独特的形态为用户提供内容、服务等。相较于微信小程序链路，在付费短剧投放中，快手小程序链路有闭环快手生态、链路短、新增量等优势。

1.闭环快手生态： 

快手小程序由广告主开发与回传，同时与第三方微短剧小程序相比，更能在快手生态内实现分享、收藏等闭环行为。

2.链路短： 

快手小程序链路的平均行为激活率和激活付费率均高于微信小程序，具有链路短的优势。

3.新增量： 

通过快手小程序+自建的双链路投放，相较于单链路，可以带来20%的增量，有助于挖掘不同流量用户，扩大市场份额。

二、快手小程序投放

1.投放案例解析

以某短剧客户新剧首发为例，通过快小+自建双链路，延长剧生命周期。客户为付费短剧版权客户，投放快手+自建双链路达成效果：快小链路优先起量，拉升剧峰值，day3衰退后，自建链路增长，进一步拉长剧生命周期，再次起量，全剧潜力完整释放。

2.双链路配置要点

要点1： 两链路分别跑不同类型面板，对应不同产品名。

要点2： 两链路基建拉齐，在账户数、素材量、账户内基建的配置上拉齐。

要点3： 两链路同时开启，协同作战，确保投放效果最优。

三、快手小程序投放前的准备工作

1.申请快手小程序

准备开发主体名称、小程序名称、小程序appid，联系直客申请。

2.开发快手小程序

完成快手小程序的入驻与开发，技术难度与微信小程序相似，广告主可迅速平移能力完成开发。

3.准备开户资质

准备《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《网络文化经营许可证》、《营业执照》等开户资质文件。

4.回传

可对齐微信小程序回传方式，快速完成回传对接。

5.加白投放模型

联系运营，针对产品名加白投放模型，每新增一个产品名加白一次，确保投放更为精准。

相信大家对快手小程序投放有了更清晰的认识。在迎接短剧时代的同时，灵活运用快手小程序链路，将为广告主带来更多机会和优势。在实际操作中，务必按照投放秘籍和准备工作一步步推进，确保广告投放的顺利进行。

以上是关于快手小程序投放的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于快手广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。