“全域推广帮助我们业绩提升、降低人效外，也在迫使我们服务商本身转型”，爱创广告（深圳）有限公司副总经理齐云飞说。

今年上半年开始，齐云飞发现抖音电商的竞争变得激烈。内部做了许多尝试但流量方面也没有大的飞跃，甚至因服务周期内流量表现不好，公司业务面临“末尾淘汰”的局面，一度陷入非常被动的境地。

“最好的出路就是提升我们内容制作能力，抖音电商的核心还是内容”，但对于当时的爱创来说这是一件“不可能”的事情——爱创位于深圳，一线城市高昂的人力成本下，很难大量招募投手来进行内容分析，高工作强度之下，投手们缺乏沉淀机会；而单纯的投流护城河低，行业里不断有服务商“低价”竞争，爱创没有太大优势。

直到7月，走投无路的爱创，抱着破釜沉舟的心态押注巨量千川全域推广产品，“当时得知“全域推广”产品能用算法投流，想着或许能解决我们流量的困境”，另一方面，齐云飞也想通过智能解决方案，给客户带来更多赋能，以便双方能实现共赢。

首发合作是和邯郸一家专做3C的公司共同尝试的。该公司位于河北小城邯郸，当地人力成本低，但内容能力欠缺，日消耗约在3万左右。“对方得知有这样简便的方案后也愿意尝试”，经过一段时间的磨合，对方直播间的消耗达到了30万一天，“这在以前完全是不敢想象的”。

趁此机会，爱创也在合作的多个品牌中尝试全域推广产品，都取得了不俗成绩。

“我们也趁着这个机会进行了转型”，齐云飞解释，启用全域推广后，目前一个运营就能负责一个品牌用户的服务，“节省下来的人力全部投入在素材的制作上去了”，以往运营和素材剪辑人力配比为1:1，如今变成了1:2，公司内容团队得到了明显扩充，紧绷的内容人员也能够沉下心来研究优质内容。

此番转型效果显著。随着人力投入在内容端，爱创逐渐开始摆脱了困境，消耗开始稳步上升、人均消耗值也在上升，“商家侧能提供的服务也变多了”。

齐云飞看到的变化不止如此。爱创服务的许多品牌都位于“小城市”，当地电商基因相较于大城市匮乏，面对外地服务商时，对方也不知道怎么选择，只能按照价格做判断，“优质服务商面临劣币驱逐良币的困境”，资金本就不宽裕的小商家则面临“无效投放”的境地。

全域推广解决人效问题、量化服务标准后，这些位于小城市的商家们，将更直观、高效地筛选服务商。而好的服务商和品牌相结合，会促进当地电商、经济的发展，“影响更为长远”。

关于电商未来的竞争，齐云飞保持乐观的态度，“只有真正创造价值的服务商，才会留下来；而能留下好的服务商，品牌才能长久发展。”

爱创广告是深圳厚拓全资子公司，为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于千川广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。