商家选择视频号直播推广的原因有很多。首先，视频直播是一种生动直观的传播方式，能够更好地吸引观众注意力。其次，通过直播，商家能够实时与用户互动，建立更紧密的关系。此外，视频直播平台具有庞大的用户基础，为商家提供了广泛的曝光机会。最重要的是，直播能够传递更真实、直接的产品信息，有助于提升商品的推广效果。

一、账户初期准备

在起步阶段，首先需建立一个账户。若您是独立创作者，可考虑进行视频号的蓝V认证，激活视频号小店，并关联橱窗。完成视频号的授权后即可着手进行带货。
另一种选择是通过ADQ开户。ADQ是腾讯广告系统，涵盖整体投放流程和后台运营。账户准备完成后，广告投放流程包括计划创意构建、素材准备、投放账户搭建、测试投放、逐步优化以及后续总结复盘。

二、善用“冷启动”期

正常开启直播后，账户初期将得到一定的系统流量扶持，作为商家，需要充分利用这免费的流量机会。冷启动期的核心焦点包括直播间的曝光、点击率、有效观看占比，以及直播间的短停计划。
在账户保持平台安全准则、符合运营规范的前提下，尽量避免频繁短播。因为每天获取的场次有限，我们应调整到最佳状态进行直播。如果直播间人气良好但流水不佳，系统将推荐匹配用户进入直播间。

对于在直播广场或视频号信息流进入的版位，必须打造“爆款”以快速起量。而提前预约或直接跳转直播的情况下，需在开播前1-2小时进行预热，转化关注粉丝，确保直播间人数和人气。

三、直播广告优化关键点

在启用ADQ后台进行广告投放时，不同版位需要采取不同的策略支撑。

1.短视频跳转直播间： 这类“种草”客户，相对来说下单率更高，适用于单品或爆品类的直播间。

2.直接跳转直播间： 直播间能实时增加流量，外层观众可即时观看，适合多产品或达人带货的主播。

3.朋友圈广告： 覆盖更广的人群，呈现更丰富的样式，适用于品牌客户的直播。例如生活日用百货，高峰期通常在上午9点左右以及午后1点左右。在关键时段，拉长直播间时长，全面掌握用户流量，获取更多优质客户进行转化。
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