原生广告自诞生以来，一直在市场上不断演变和重新定义。随着市场环境和技术能力的发展，原生广告的形式和内容也随之变化。原生广告的本质是指广告形式不受标准限制，能够随场景变化，更容易被用户接受。

随着短视频和直播的爆发，用户对于广告的偏好也发生了改变。同时，企业经营也变得更加精细化。在这样的背景下，原生广告的定义也迎来了新的变化。

首先，用户对于高价值信息的需求变得更强烈。因此，原生广告除了要保护用户体验外，还需要提供有效的信息。

其次，广告场景的定义不断被拓宽。从形式上贴近自然内容的原生广告，到融合平台生态、产品能力和贴合场景的场景原生广告，广告的迭代满足了广告主深度需求，备受关注。

一、了解巨量引擎原生广告，抢占投放先机

巨量引擎原生广告是利用真实抖音账号投放的一种广告形式。它将广告内容和账号经营相融合，通过形式原生、内容原生、场景原生等方式为用户提供有价值的信息。与非原生广告相比，原生广告实现了付费流量与自然流量的协同。

通过带号投放，不仅能够跳转到落地页，还能够融合主页、私信、直播、短视频等多场景转化组件。这种多触点、多链路的优势使得原生广告具有跑量的优势，更容易融入品牌的长效经营中。

二、流量机制升级，实现营销经营一体化

在全新升级后的流量机制下，原生广告的流量池再次扩容。在原有内容流量池的基础上，选定主页可见的高质量短视频及直播，将有机会进入新的流量池，获得增益流量加持，吸引更多用户的关注。目前，新流量机制已覆盖直播场景，直播数据报表中已经可以查看「增益流量」具体的数据，2024年将全面覆盖直播与短视频场景。

三、3步简捷高效开启投放操作

原生广告可以覆盖应用推广、线索收集、电商店铺推广、直播推广等四大生意场景，同时支持多种转化目标。在投放操作上，有一些小妙招：

短视频场景：做好「绑-投-挂」，高效通过审核，获取更多流量；

直播场景：聚焦直播间内容和互动指标优化，提升拿量能力。

四、高质量内容制作秘诀，让跑量效果提升

高质量的内容是原生广告吸引用户关注、协同增益流量的核心。根据大量过往投放数据来看，从真实生活场景出发，结合多元话题点，选取剧情演绎、真人口播、商品展示等视频类型，制作时长短但有料的普适内容是制作优质素材的秘诀。

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