为了提升视频号直播的转化效果，微信广告团队不断优化视频号原生广告功能，特别是支持短视频推广视频号直播间的能力。这一举措为广告主提供了更直接的种草途径，有助于提高直播间的转化率。在整个流程中，我们保持了与现有推荐流相一致的开播状态展示模式，以原生化呈现，为用户带来更出色的体验。

一、两大优势短视频种草更直接，提高直播间转化率

广告主可以通过外层短视频展示商品的卖点、使用场景和优惠信息，从而引起用户的兴趣。用户只需点击视频上的直播入口即可进入直播间，整体流程与现有推荐流中的短视频展示模式一致，保证了原生化呈现，提升用户体验。

这种方式有两大优势：

首先，广告主能够有效激发用户兴趣，引导他们进入直播间下单，从而提高广告点击率和转化率。实际数据显示，广告点击率高达8%，直播间下单转化率更是高达10%。

其次，单一品类直播间可以通过这种形式充分展示产品优势，解决了直播间场景单一、商品少难成交等问题。同时，多品类直播间也能通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸引眼球，为直播间扩大流量。

基于短视频推直播的能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，更灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，加速起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。

二、更多视频号直播广告能力

视频号原生广告不仅支持短视频推广视频号直播，还可以直接跳转到直播间，实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。此外，广告主还可以选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，根据不同广告位的特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。

具体而言，视频号广告有两种形式：

视频号广告(短视频推直播)：场景原生沉浸，短视频种草更直接，进播用户质量相对稳定，进播率可达4.5%。适合直播商品相对集中或需要先种草后转化的广告主，对广告点击率和转化率的提升帮助较大。

视频号广告(直跳直播间)：场景原生沉浸，直播间实时拉流，无缝衔接直播间。适合直播品质较高、通过直播间画面即可有效吸引转化的广告主，或商品类型相对综合的直播间。

此外，朋友圈广告、小程序激励广告等也是有效的引流方式，各自适用于不同的广告主需求。

三、投放流程

广告主可以通过登录腾讯广告投放平台（ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放。同时，也可以直接联系官方合作的代理商，由他们帮助开户。代理商对开户和投放流程较为熟悉，可以协助广告主快速启动投放。

以上是关于视频号直播间推广的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于视频号广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。