在抖音平台上，短视频、直播和搜索已经成为推动商家业务增长的三大引擎。其中，搜索广告作为新推出的产品，为商家提供了更全面的经营能力提升方式，帮助他们充分利用平台流量，实现各种营销目标，如提高门店客流、促进团购订单、增加抖音号粉丝和提高直播间观看率等。

搜索广告的运作逻辑是，商家通过巨量本地推平台投放广告后，搜索广告将在海量广告库存中，根据商家的出价进行点击率和转化率的预估，然后根据搜索广告的相关性计算ecpm进行排序，最终更精准地帮助商家获取搜索流量。

对于生活服务商家来说，搜索广告的价值主要有三点。

首先，它支持多种营销目标和投放体裁，允许广告主灵活表达营销诉求，且点击率和转化率都是可以预见的，成本可控，投入产出比较高。

其次，与其他广告产品相比，搜索广告能够承接搜索流量，帮助商家找到更精准、高价值的用户群体，让种草落到实处。

最后，通过搜索广告的产品后台，商家可以单独投放搜索流量，获取精准的“搜后买”群体，同时可以基于搜索流量洞察设置门店选择以及地理位置定向范围，为门店和直播间获取更大范围的精准流量。

为了帮助商家更好地利用搜索广告，巨量本地推还给出了一系列投放建议。

首先，商家需要找到投放入口，按需选择营销目标。

其次，建议商家在投放目标选择上采用“投浅看深”的策略，因为搜索广告能为商家匹配意图更强的用户，用户流失率更低，相同费用下搜索流量能带来更高的GMV。

第三，使用“智能定向”模式，系统会根据用户搜索词、与商家门店距离/城市、视频/直播内容信息智能匹配高转化流量，比人工定向更高效地找到目标人群，帮助商家挖掘更多潜在增量。

第四，商家需要注意手动出价与智能出价两种模式下，“出价-日预算-消耗”三者关系的区分。

最后，商家应灵活设置“直播投放时间”，使其适应不同时间内带动跑量和转化的诉求。

总的来说，搜索广告作为抖音平台新推出的产品，为商家提供了一个全新的、高效的营销工具，帮助他们更好地利用平台流量，实现各种营销目标。同时，巨量本地推也给出了一系列投放建议，帮助商家更好地利用搜索广告，提升产品经营价值。

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