随着消费者购买力的增强，精美的高端家纺已逐渐跻身消费升级的核心领域，从持久耐用的商品转变为频繁购买的快消品。这一趋势为家纺行业带来了巨大的市场机遇。南通作为全球家纺业的三大中心之一，不仅拥有全国最大的家纺生产和贸易基地，还成为了国内家纺流行趋势的指标。

视频号作为新兴的流量渠道，已经成为产业链上商家不能忽视的关键增长点。借助视频号，商家能够提高品牌知名度，同时利用腾讯强大的生态系统优势，实现与消费者和市场的高效连接，进一步塑造品牌差异化。

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腾讯交易场：赋能产业带商家，实现高速增长

在2024年，家纺行业仍面临一个长期存在的挑战：如何实现持续的高速增长？腾讯交易场凭借其卓越的开店、流量投放和GMV增长能力，以及丰富的高消费能力家纺客户资源，为产业带商家提供了强大的支持。

● 基础设施完善，交易更加顺畅：

腾讯广告团队提供专业的服务支持，帮助产业带商家在直播、视频号小店等多个领域快速构建自己的交易基础设施。此外，还提供了后台直播看板和直播与交易的连接工具，助力商家抓住腾讯生态中的增长机会。

● 充足流量，轻松实现销售爆发：

腾讯生态内部积累了大量的商业流量。当商家需要额外流量时，可以选择投放，包括微信豆和广告流量等。针对增长快速的商户，腾讯广告还提供基于投放额度的流量激励。

● 官方支持，增长路径更加明确：

根据2023年微信公开课的数据，视频号直播带货支付GMV同比增长超过8倍，显示出腾讯生态内部存在巨大的增长潜力。腾讯广告团队提供一对一的服务支持，对优质商家给予特别扶持，助推其业务蓬勃发展。

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玩转视频号：四大逻辑与三大投放要素

对于新入驻视频号的家纺产业带商家来说，掌握爆品起号、供应链起号、品牌起号和人设起号四大逻辑，可以帮助他们迅速有效地利用视频号平台。

● 爆品起号：

通过多账号直播矩阵和微信豆、广告等投放策略，商家可以高效地进行产品测试，打造快速爆款。

● 供应链起号：

利用家纺产业的供应链优势，可以通过工厂短视频和长时直播等方式，快速吸引客户，实现高频次销售。

● 品牌起号：

品牌化的商家可利用腾讯生态内的各种触点，如品牌日直播和超级大场直播等，加强品牌形象，高效地吸引目标用户。

● 人设起号：

商家可以通过打造引人注目的个人形象，如情感故事和工厂主创业故事等，通过日常短视频内容与消费者建立情感连接。

马琳认为，从建立到运营视频号直播，投放是不可或缺的一步。产业带商家在策略上可以利用微信豆和腾讯广告放大自然流量。在具体操作上，需要关注三大关键要素：产品、渠道和目标人群。

总结而言，选择合适的产品、利用视频号的多样化渠道，以及精准锁定目标人群，是家纺产业带商家在视频号平台上取得成功的关键。腾讯交易场为他们提供了完备的工具和支持，帮助他们在这一平台上实现高速增长。

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