在当今短视频用户频繁“刷”得广告内容中，信息流广告一直以来都拥有着天然的流量曝光优势与品牌建设价值，因此被视为品牌广告中的“宠儿”。

然而，近年来信息流的真正价值却未能得到充分的挖掘与利用。首先，相比传统的硬广告，信息流广告具备更强的内容承载力，然而，大多数信息流广告素材并未充分展现出对品牌故事的讲述以及品牌调性的塑造。其次，目前99%的信息流广告投放更多地将其视作放大品牌流量曝光的广告产品，而非真正实现营销目标的解决方案。

事实上，信息流广告正在不断地与品牌和用户需求保持同步，无论是在玩法、互动体验，还是在营销链路的串联方面都有持续的进阶。在这种升级的情况下，我们需要跳出固有的认知，更立体、更完整地认识和利用品牌信息流广告的价值。

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回归内容价值原点

创意和用户的紧密结合

如今，“不再是创意的时代，而是效率的时代”的论调并不少见。然而，在品牌广告尤其是信息流广告中，优秀的创意内容依然可以成为绝佳的效率助推因子。一方面，在信息流广告“无孔不入”的当下，创意可以帮助品牌脱颖而出，从同质化的内容中抓住用户的注意力。另一方面，精彩的创意能够在短短几秒内将用户的注意力转化为对品牌的印象，并增强购买意愿，满足品牌输出形象和吸引新用户的需求。

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创意力的重要性

怎样在有限的时间内传递品牌的诉求？如何通过画面和文案聚焦用户的注意力？如何通过趣味互动提升用户的主动跳转意愿？这些问题都对创意提出了更高的要求。例如，近期快手磁力引擎与阿迪达斯、珀莱雅、雀巢咖啡共同打造的「刷出心意」项目，为品牌信息流广告的创意提供了可供参考的答案。

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创意案例分析

在这个项目中，阿迪达斯采用了与以往不同的创意方式。视频以冬日起床的场景为切入点，贴近用户日常生活，从北京老爸的饺子、四川外婆的火锅到“最懂我”的闺蜜，创造了令人着迷的场景，让冲锋衣的产品优势在用户心中植根。雀巢咖啡则通过幽默细节的刻画方式，将“一年一度取暖大赛”搬上了台面，强化了其产品温暖身心的特性。而珀莱雅则通过与不同领域的达人合作，从温情旅游故事到美妆护肤创意动画，巧妙地植入产品利益点，唤起用户的购买兴趣。

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创意的效果与价值

这些创意不仅在视觉上吸引了用户的注意力，还在内容和互动上给用户带来了愉悦的体验。用户在被刺激好奇心后，可以通过简单的操作即可转跳至品牌店铺，这种强视觉轻互动的特性有效地提升了用户的跳转意愿，加深了他们对品牌的记忆。阿迪达斯的投放效果更是达到了历史新高，CTR提升达569%，5S完播率提升288%，完播率提升136%。

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结语

综上所述，优秀的创意内容不仅能够吸引用户的注意力，还能够激发他们的参与热情，帮助品牌实现营销目标。因此，品牌在进行信息流广告投放时，应该重视创意的力量，结合精准的触达和适合的人群推荐，让品牌形象和产品信息以更具吸引力的方式呈现给用户，从而实现流量向客群的转化，进一步提升品牌的影响力和市场竞争力。

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