在餐饮行业，吸引顾客并实现盈利是一项持续挑战。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，腾讯广告提出了一套创新的解决方案——Walk-in吸引力营销。这一方案不仅是对传统IP营销的升级，更是将数据、资源和服务融合为一体的全新营销方式。  

通过整合腾讯在内容和IP资源方面的优势，结合本地赛道，特别是餐饮行业的产品，Walk-in吸引力营销旨在激活IP粉丝群体的关注和认同，引导兴趣向消费转化，吸引新用户到店，从而实现客流与盈利的双重提升。

与传统IP营销不同，腾讯广告的这一新策略将数据、资源、服务融为一体，借助平台的科学衡量体系，使每一分投入都能得到清晰可见的回报，使营销更加科学高效。随着市场阶段的不同，各个赛道品牌的营销需求和门店运营策略也在不断细化。茶饮品牌可能需要通过IP联名和新店推广来占据消费者的心智，而咖啡品牌则更注重通过会员营销来提升客户忠诚度和复购率。

为了满足不同规模和类型的餐饮品牌的营销需求，腾讯广告为商家提供了全方位的解决方案。从新店开业到新品上新、会员营销、招商加盟等，都是腾讯广告提供的一站式服务，为商家的品牌经营全周期提供了有力的推广助力。

具体而言：

1.新店引流：  

利用LBS定向能力，腾讯广告能够帮助商家精准覆盖门店周边的消费客群，并突显门店位置，使消费者能够轻松找到门店，并通过直跳小程序便捷下单，实现消费体验的无缝连接。

2.新品推广：

商家在推广新品时常常面临着难以准确定位目标人群的困境。腾讯广告通过丰富的商品标签和人群特征，实现了对兴趣客群的识别和常态化投放。在过去一年里，腾讯广告已经帮助本地商家推广了超过200个新品。同时，平台还开放了本地生活、日常支付等本地优势场景流量资源，以满足商家更多元化的新品推广需求。

3.会员营销：  

对于连锁店而言，会员营销是提升日常销量的关键。腾讯广告依托其数据能力，可以帮助商家高效曝光会员产品和权益，激活品牌潜在粉丝和老客。目前，已有超过1000个广告主通过腾讯流量触达了3亿多会员用户。

4.内容营销：  

餐饮商家可以通过与腾讯平台上丰富的大剧、体育、综艺等IP资源联动，提升品牌的知名度和吸引力。在过去的一年里，与腾讯IP合作的客户数量增长了3倍，行业合作IP数量更是增加了572%。

5.招商加盟：  

对于招商加盟业务而言，如何精准曝光商家人群、获取有效线索是关键。商家可以利用朋友圈、腾讯新闻、视频号等高净值人群高频使用的线上触点，快速锁定目标人群，加速拓店。在过去一年里，通过腾讯广告新增的门店总计超过了一万家。

综上所述，腾讯广告的Walk-in吸引力营销方案贴合了本地餐饮多种经营场景的营销目标。与IP营销联动后，不仅可以满足门店经营活动的单次营销需求，还可以将IP价值与营销推广价值相结合，贯穿餐饮品牌从新店开业、拉新促活到品牌升级的全周期营销诉求，最大化地助力品牌传播和生意增长。  

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