抖音直播通常可以用于推广和投流。抖音直播是抖音平台上的一种功能，允许用户通过视频直播进行内容展示、互动和传播。用户可以在直播过程中进行产品展示、推广活动或者提供娱乐内容，并与观众互动。这种形式的直播可以有效地吸引和保持观众的注意力，为推广产品、服务或品牌提供一个有力的平台。

而「全域推广」是以抖音直播整体支付ROI（直播间产生的全部成交订单金额 / 消耗）为优化目标，拓展抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量，探索全局优质流量，带动直播成交额全面提升的产品。  下面分享2个抖音全域推广的案例

01北极绒：创新全域推广，拓展自然流量，提升品牌曝光

北极绒，一直以来因自然流量薄弱而备受关注。为解决这一难题，品牌积极探索新的市场策略，最终通过全域推广的精准投放取得了显著成效。

1. 全域推广助力品牌突破生意增长瓶颈

北极绒品牌直播间属于垂直类直播间，主打单品爆款类型模式，然而，自然流量的不足一直是其增长的制约因素。借助全域推广，北极绒成功拓展了品牌的曝光渠道，为生意增长注入新的活力。

服务商在全域推广的投放期间，通过合适系数值的设定，减少对计划的过度调控，让系统有充足的时间进行探索。同时，灵活运用「一键起量」、「一键控量」工具，及时调控直播间整体流量，最大限度地提升了GMV。

2. 全域推广的应用对商家具有借鉴意义

北极绒的成功案例为其他商家提供了宝贵的借鉴经验。全域推广的投放模式打破了自然流量和付费流量的划分逻辑，整合抖音直播间全域流量，弥补了商家自然流量的短板，为商家带来更多的生意增量。

在数据效果方面，节日期间直播间GMV增幅高达4%，这一成绩为品牌带来了显著的增长，进一步巩固了其在市场上的地位。

02力士：全域推广助力大促冲量，实现品牌爆发增长

力士作为日化行业的知名品牌，通过全域推广在节日促销节点实现了订单量的倍增，彰显了其在市场上的领先地位。

1. 全域推广释放流量潜力，提升GMV和跑量上限

力士在大促期间通过全域推广，拓展更多高转化流量，并通过对多渠道流量的统筹优化，释放了更多流量的价值。这一举措不仅提升了整体成交GMV和跑量上限，还为品牌的持续发展奠定了坚实的基础。

2. 全域推广优化素材与流量，提升转化效率

全域推广为力士节省了大量的投放精力，让品牌有更多的时间储备优质素材，并持续对素材进行优化。同时，在直播间场景优化方面，启用「智能优惠券」等工具提升了转化率，为品牌带来了更高的转化效率。

3. 数据效果显著，品牌获得亮眼成绩

在大促期间，力士通过全域推广取得了令人瞩目的成绩，GPM增长20%，直播间转化率提升43%，大大超出了预期。流量来源的优化也带来了显著的提升，各大渠道流量的成交占比达到了25%，相比之前有了明显的提升。

通过全域推广的成功实践，北极绒和力士等品牌在节日期间获得了可喜的成绩，为自然流量薄弱、增长瓶颈突破等问题提供了有力的解决方案。未来，随着全域推广等新型营销策略的不断创新和应用，相信会有更多的品牌在市场竞争中脱颖而出，实现持续增长。

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