金融行业的广告投放一直以来都备受关注，因为相比其他行业，金融广告的合规性要求更为严格，而且在人群定向和创意素材方面也有着更高的要求。许多广告主在进行投放时，常常会陷入所谓的“起量玄学”困境，这也是一个急需解决的问题。那么，如何让金融广告投放由“玄学”变成“科学”呢？腾讯广告给出了一个令人信服的答案，并且通过一系列全新的投放模式，让省呗这个萨摩耶云科技集团旗下的产品，在短短一个月内成功突破百万的消耗额。

01. 快速提量百万，省呗做了什么？

省呗作为萨摩耶云科技集团旗下的领先独立云服务科技解决方案供应商之一，其董事长具备着长达20年的金融与科技行业经验。他深刻地洞察到了行业的发展趋势，认为新的投放模式势不可挡。于是，省呗团队迅速行动起来，利用一切资源，抓住了投放模式升级变革的红利和机遇。

在2023年，萨摩耶云科技集团成立了一个新的团队，重点关注数字化营销和智能投放。在了解到腾讯广告的新投放模式后，他们毫不犹豫地进行了小规模的预算试投。随着效果超出预期，他们立即调整了预算策略，并增加了内部产研和运营资源对新投放模式的投入。借助新模式的优势，省呗在短短一个月内的投放消耗成功突破了百万。

在操作层面，省呗的业务经营部负责人表示，在产品方面，他们优先支持了新投放模式的MarketingAPI功能接入，搭建了全流程数据看板，并聚焦于小程序链路流程的优化，以提升前端指标。在运营方面，他们专门成立了针对新投放模式的专项组，复制了旧有的优秀创意和定向投放，并新增了4家代理团队，以短期内提升素材产出量和创意搭建量。此外，他们还联动了风控侧，针对新投放模式的拓客人群做了专项策略扶持，以提高整体拓客效能。

02. 全新投放模式，打破投放“玄学”

省呗能够快速起量的秘诀不仅在于投入了新的投放模式，更在于腾讯广告对金融行业的深刻理解。腾讯广告深知金融行业客户面临的“跑量难达标、转化效果不稳定”等难题，因此坚持以技术驱动平台的新布局，升级投放模式，以更精简、更高效的投放体验来满足广告主的需求，带来更稳定的系统优化，从而为广告主带来更确定的投放效果。

升级点1：精简投放流程，更清晰

腾讯广告重构了“新广告ID体系”，将原有的“计划-广告-创意”三层结构简化为“广告-创意”二层结构，使广告主更清晰地表达营销目标和资产，上手更为便捷，投放更为聚焦。

升级点2：单广告转化更充分，更稳定

新增了“广告唯一性判断”，系统能够自动识别推广内容一致的广告，并避免了无序的“堆基建”，有效实现了转化样本的聚合，加速了起量的速度。同时，单广告转化样本积累更为充分，有利于提升系统模型的预估准确性，进而加速后续曝光。

升级点3：创意机制焕新，更简便

新增了组件化创意，支持广告主进行元素化创意表达输入，利用系统的创意筛选能力获取最优解，实现了素材方向的高效探索。

升级点4：协同资产管理，效率更高

优化了广告主资产管理的逻辑，支持多人协同工作模式和资产动态管理，提升了管理效率。

除了这些升级之外，在省呗的投放过程中，腾讯广告还提供了质量分调权策略等扶持资源，帮助省呗更快地拿到量，加速了其投放效果的达成。

通过这些创新，金融广告投放不再是“玄学”，而是一门科学。在腾讯广告的引领下，金融行业的广告投放迎来了全新的时代，带来了更为可靠和高效的投放体验。

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