大促季节如火如荼，各大商家争相抢占宝贵的互联网流量，而一些品牌却能在此期间持续霸屏，不仅有效提升品牌知名度，还实现了销量的爆发增长。

举例来说，国际高端护肤品牌娇诗韵在大促季的第一阶段就实现了全周期目标，同比增长近40%；母婴品牌大王联手凯诘电商，全年投资阿里妈妈UniDesk（以下简称UD），并取得了长效营销的良好效果；而天猫食品行业则通过UD内容持续在小红书上进行话题种草，从而形成了多品牌拼场的有效玩法。

这些成功案例不仅仅是简单的业绩突破，更是从流量运营到消费者运营，从单次广告投入到长期品牌投资的进阶。

这也正是阿里妈妈UniDesk的初衷所在——利用阿里的数字和技术能力，通过全域投放与全链路营销能力，为品牌站内外的运营提供支持，将品牌大促的媒介投入转化为品牌消费者资产投资。

UD覆盖了全域顶级媒体，包括开屏信息流等广告和定价保量的垂直化投放模式，实现了高效的扩量；UD的内容积累了多种合作模式，囊括了100多家内容服务商，以优质的生态体系提升了商家的“种草”能力；此外，UD的效果结合了阿里的数字洞察，通过竞价模式助力品牌达成引流转化、提升ROI的目标。

今年的大促季，UD再次全面升级。像娇韵诗、大王、倍轻松、天猫食品等不同品牌和行业也通过UD真正实现了全域经营力的增长。

为了应对大促期间的激烈竞争，UD品牌带来了三大升级：

一、媒介策略升级：

UD品牌覆盖淘外超过30家顶流媒体及新型平台，并首次整合腾讯系资源，打造超强媒介矩阵。同时，UD还覆盖了多元潮流生活新兴阵地，助力品牌针对垂类人群和垂直场景进一步拉新破圈。

二、投放能力升级：

UD品牌在投前进行了精细化运营，支持基于品类特征、渠道特征的投前多场景消费者精准化运营，帮助品牌高效完成站外触达。同时，天合品牌联投首次支持精准投放，并在合法合规的前提下实现淘内淘外全链路联动。

三、合作权益升级：

TOP天合品牌联投部分战略合作高档位加码，反哺资源升级，同时UD智选首次联动大天合，享受淘内天合资源反哺，并在大促周期内由置换能力升级为“实时置换”，帮助品牌实现全链路联动。

在这些升级的支持下，各个品牌纷纷全力以赴。

以高端国际护肤品牌娇韵诗为例，他们在2021年中国市场开启了加速策略，通过推出“战略新品”来提升品牌影响力，驱动品牌全线生意增长。

八月份，娇韵诗推出了一款突破性的产品——“双萃精华眼霜”。对于娇韵诗来说，新品的上市速度至关重要，因此他们通过提升新品策略，实现了全人群覆盖和全链路再营销。

娇韵诗选择了天合TOP超级开屏进行全域高效触达。在上市的第一阶段，他们获得了1.6亿的曝光量，让新品一举霸屏6大APP开屏，新增了5000万+消费者资产，打破了天猫眼霜品类新品首发历史记录，成为眼霜品类的NO.1。

在8月到9月期间，娇韵诗有序提前布局大促，以重点品类启动大促前站蓄水，继续提升品牌渗透，做深蓄水人群运营，并以“品牌+品类+场景人群”的模式，进行全域长周期精准投放。

在持续多月的全域媒介投资策略下，在大促第一阶段，娇韵诗就提前完成了全周期目标，同比增速近40%，全域营销大获全胜。

大促即将迎来终极爆发。大促不仅是一场销售的盛宴，更是品牌商家经营能力的一次大考。通过大促实战演练，提升经营力，实现品牌长线经营并增长，才是这个大促最大的价值。

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